Netflix dépasse les attentes de bénéfices, mais déçoit avec des perspectives faibles

Parallèlement, l'entreprise a toutefois émis des prévisions de croissance prudentes pour le second semestre. Pour le trimestre en cours, Netflix prévoit un chiffre d'affaires de 12,86 milliards de dollars US, ce qui correspond à une croissance de près de 12 pour cent, ainsi qu'un bénéfice de 0,82 dollar US par action. Jochen Stanzl, analyste en chef de Consorsbank, a commenté l'ambiance sur les marchés en ces termes : «Einfach nur die Erwartungen zu erfüllen, scheint zu wenig. Nur ein sehr positiver Soll-Ist-Abgleich zählt - aber auch nur, wenn die Anleger auch im Ausblick kein sprichwörtliches Haar in der Suppe finden.»

Comportement d'utilisation et fidélité des abonnés

Les 325 millions d'abonnés ont passé environ 97 milliards d'heures sur la plateforme au premier semestre, mais cela ne représente que 2 pour cent de plus qu'au premier semestre 2025. Chacun des quelque 325 millions d'abonnés passe donc plus de 300 heures par semestre avec Netflix. Jusqu'à présent, Netflix affiche de loin le « Churn Rate » le plus bas de tous les fournisseurs de streaming, ce qui signifie que les utilisateurs restent fidèles au fournisseur plus longtemps que, par exemple, Disney+ ou Apple TV+.

Les Jeux olympiques d'hiver et la Coupe du monde de football ont, comme Netflix l'a également mentionné, certainement contribué à détourner les téléspectateurs de l'offre de streaming. Auparavant, Netflix informait trimestriellement de l'évolution du nombre d'abonnés. Depuis que la croissance a stagné, ces données ne sont plus communiquées systématiquement avec le rapport trimestriel.

Programmes en direct : effort élevé, impact faible

Au semestre écoulé, Netflix a investi 5 pour cent de ses dépenses de contenu dans des programmes en direct. Au cours du semestre dernier, il s'agissait notamment de combats de boxe ; en janvier, Netflix avait également retransmis en direct l'ascension d'un grimpeur extrême à Taïwan, sans assurance, sur l'un des plus hauts gratte-ciel du monde. Ces programmes n'ont toutefois contribué qu'à environ 1 pour cent des heures que les utilisateurs ont passées avec Netflix.

La série thriller « I Will Find You » était par exemple la nouvelle production originale la plus réussie de Netflix, avec 87 millions de vues. Au lieu d'une publication semestrielle, ces chiffres ne sont désormais publiés qu'une fois par an. Netflix prévoit de ne publier les audiences des films et des séries qu'une seule fois par an au lieu de deux.

Recettes publicitaires et offre gratuite comme nouveaux piliers

Pour cette dernière, il n'existe pas encore de plan concret selon Greg Peters, le co-directeur général de Netflix. S'exprimant avec des analystes, il a averti qu'un tel modèle pourrait cannibaliser l'offre payante propre. L'entreprise pourrait même tester une offre gratuite financée par la publicité dans certains pays et mise davantage sur les recettes publicitaires ainsi que sur les jeux vidéo comme sources de revenus supplémentaires aux côtés des frais d'abonnement.

Lorsque Netflix a annoncé le 27 février qu'elle se retirait de la chaude bataille d'enchères pour le grand studio de cinéma Warner Bros. Discovery, l'action du géant du streaming a bondi de 14 pour cent. Le titre avait toutefois déjà perdu plus de 40 pour cent de sa valeur au cours des mois précédents.

Contexte de marché : débâcle technologique et prix du pétrole

Les résultats trimestriels de Netflix sont intervenus dans une phase de turbulences plus larges du marché. Sur le marché boursier, on constate de plus en plus de signes de fatigue et, du moins, la dynamique positive du premier semestre s'estompe pour l'instant, a déclaré Andreas Lipkow, analyste en chef chez le courtier CMC Markets. Une débâcle mondiale des actions technologiques a pesé sur les bourses du monde entier.

L'indice japonais Nikkei a chuté de 3,6 pour cent à 64.443 points, l'indice plus large Topix a perdu 2,0 pour cent à 3.950 points. Les valeurs de semi-conducteurs ont été particulièrement sous pression : l'indice sectoriel a chuté de 4,3 pour cent, Kioxia Holdings a perdu 16,1 pour cent, Taiyo Yuden 15,5 pour cent et Screen Holdings 11,5 pour cent. Le marché semble tiraillé par les attentes élevées de bénéfices pour les entreprises liées aux semi-conducteurs, ont expliqué des analystes de Sony Financial Group.

Aux États-Unis et en Europe également, les indices ont montré des signes de faiblesse : le Dow Jones a clôturé en baisse de 0,2 pour cent à 52.553 points, le Nasdaq a perdu 1,5 pour cent à 25.882 points et le S&P 500 a cédé 0,5 pour cent à 7.534 points. Le DAX allemand a clôturé en baisse de 0,3 pour cent à 24.915 points ; en négociation pré-marché, le courtier IG évaluait le DAX à moins 0,6 pour cent à 24.770 points.

Parallèlement, l'escalade des tensions au Moyen-Orient et les nouvelles attaques américaines contre des cibles iraniennes ont propulsé les prix du pétrole vers leur plus forte hausse hebdomadaire depuis trois mois. Le Brent de la mer du Nord a augmenté de 0,8 pour cent à 84,86 dollars US par baril, le WTI américain a gagné 0,9 pour cent à 79,65 dollars US. Les deux qualités de pétrole brut se dirigent vers un gain hebdomadaire de plus de onze pour cent.