Netflix envisage des chaînes en direct et des bouquets de streaming face à la baisse du temps d'utilisation

Ces réflexions interviennent dans un contexte de baisse sensible du temps d'utilisation. „Im April lag der Netflix-Anteil an der TV-Nutzung in den USA laut Marktforscher Nielsen bei 7,8 Prozent, dem niedrigsten Wert seit Mai 2025." Lors de la réunion d'affaires annuelle au printemps, les dirigeants auraient constaté que cet indicateur recule. Depuis, le sujet reviendrait régulièrement dans les réunions internes. „Genau dieser Wert scheint sich abzuschwächen." Un indicateur clé dans le secteur est l'engagement – autrement dit, la fréquence à laquelle les utilisateurs terminent les contenus commencés. „In der Branche gilt das als wichtiges Feedback über die Kundenzufriedenheit." Nombre d'utilisateurs ne trouvent rien à leur goût en parcourant le catalogue ou abandonnent au bout d'environ 15 minutes.

Rupture avec la doctrine Hastings

Le cofondateur Reed Hastings aurait prêché pendant des années la concentration et la simplicité. Si Netflix lançait effectivement des chaînes en direct et des bouquets, ce serait une rupture nette avec cette ligne. „Deshalb sollen künftig von Drittanbietern kuratierte Kanäle das Interesse und die auf Netflix verbrachte Zeit steigern." Concernant les droits sportifs, Netflix ne souhaite pas enchérir sur des saisons complètes, mais sur des événements ponctuels – des offres pour les Coupes du monde de football 2030 et 2034 seraient discutées en interne, selon le rapport.

Parallèlement, l'entreprise subit la pression des investisseurs. „Bei Netflix läuft es derzeit nicht so, wie es sich die Investoren wünschen." En avril, la société a déçu avec ses prévisions pour le deuxième trimestre. L'action Netflix a perdu plus de 40 % en douze mois. En outre, Netflix a récemment jeté l'éponge dans la bataille d'enchères pour Warner Bros., le lot étant finalement revenu à Paramount.

Pression publicitaire et droits sportifs comme relais de croissance

Le leader du streaming se trouve désormais en concurrence avec Disney, HBO Max et surtout YouTube ; les services gratuits financés par la publicité comme Tubi et Roku Channel gagnent également des parts d'audience. Netflix voit néanmoins une opportunité dans la publicité : „denn Werbung in Live-Übertragungen kann nicht übersprungen werden." L'an dernier, Netflix a réalisé environ 1,5 milliard de dollars de chiffre d'affaires publicitaire. „2026 soll sich der Werbeumsatz nach eigener Prognose verdoppeln."

Perspectives : résultats trimestriels en juillet

En France, les abonnés peuvent déjà regarder le programme linéaire de la chaîne TF1 sur Netflix. „Ähnliche Deals plant das Unternehmen dem Bericht zufolge als nächsten Schritt in weiteren Ländern Europas und in Lateinamerika." Début juillet, Netflix a également annoncé des vidéos courtes issues d'éditeurs comme BuzzFeed et Condé Nast. Le service accueille aussi des podcasts vidéo et des vidéos qui étaient auparavant sur YouTube.

Pékin – pardon : à Los Gatos, on s'efforce de relancer l'engagement. „Die Manager des Unterhaltungskonzerns hoffen, dadurch die Nutzerbindung zu steigern." L'intégration d'autres services de streaming comme Peacock dans sa propre application est également à l'étude. Amazon et Apple exploitent de telles places de marché d'abonnements depuis des années. La question de savoir si l'une de ces idées sera réellement mise en œuvre reste ouverte. La mi-juillet sera marquée par la publication des résultats trimestriels et du prochain rapport sur l'engagement.

Le Wall Street Journal qualifie les discussions en cours de „interne Diskussionen". Aucun produit concret, calendrier ou modèle tarifaire n'est connu pour les chaînes en direct et les bouquets envisagés. Les observateurs du secteur voient dans ce rapport un indice que Netflix pourrait miser davantage sur le modèle de la TV linéaire et sur l'agrégation d'abonnements, afin de ne pas continuer à perdre des parts de marché face à YouTube, Disney+ et les services gratuits.