Meta lance le générateur d'images IA Muse Image et suscite des inquiétudes en matière de protection des données

Meta fait la promotion du produit avec le slogan selon lequel Muse Image est un modèle qui « connaît votre monde ». Concrètement, le groupe décrit l'outil comme un « partenaire créatif qui connaît votre monde et vous permet de transformer facilement vos idées en images de haute qualité, que vous pouvez télécharger et partager partout – y compris directement dans votre fil, votre story ou votre chat ». La citation originale en allemand est : „Muse Image ist Ihr kreativer Partner, der Ihre Welt kennt und es Ihnen leicht macht, Ihre Ideen in hochwertige Bilder umzusetzen, die Sie herunterladen und überall teilen können – auch direkt in Ihrem Feed, Ihrer Story oder Ihrem Chat“.

Sur le plan fonctionnel, le générateur d'images se distingue des solutions précédentes. Combiné au grand modèle de langage Muse Spark, le système peut, selon The Verge, « raisonner logiquement sur les prompts, parcourir le web et planifier ainsi la génération d'images à l'avance ». Wang l'a formulé ainsi : l'IA va « réfléchir à votre prompt, faire des recherches sur internet à ce sujet et planifier avant de générer quoi que ce soit ». Cela signifie que Muse Image peut aussi générer de manière autonome des diagrammes, des QR codes fonctionnels, des GIF animés, des pages web entières et des jeux visuels simples.

Étendue des fonctionnalités et innovations techniques

Le système dispose en parallèle d'une capacité d'auto-optimisation. Selon Meta, cette propriété n'a pas été développée de manière ciblée, mais s'est manifestée « pendant l'entraînement ». Lors d'un test, le système a de lui-même proposé des améliorations et demandé, par exemple : « Souhaitez-vous que j'ajuste encore l'arrière-plan, par exemple un coucher de soleil ou davantage de vagues ? ». Une recommandation d'édition typique était : « Remplace la fleur par une tulipe ».

Outre la génération libre, Muse Image propose des préréglages. Il est notamment possible d'ajuster l'éclairage d'une photo, de supprimer des objets ou des personnes de l'arrière-plan et de personnaliser des annonces publicitaires. Une fonction particulière permet de réaménager des pièces à partir d'images ; elle doit être principalement reliée au Facebook Marketplace. Meta a démontré cette possibilité dans une vidéo promotionnelle dans laquelle des utilisateurs peuvent visualiser un canapé d'occasion dans leur garage – l'entreprise le formule ainsi : « on peut par exemple vérifier à l'avance à quoi ressemblerait un canapé d'occasion dans son propre salon ». La fonction circulait en interne sous le nom de code Mango.

La caractéristique nouvelle la plus épineuse concerne le traitement des contenus d'autres utilisateurs et utilisatrices. Muse Image permet aux utilisateurs de manipuler via l'IA les images d'autres utilisateurs d'Instagram, à condition que leurs profils soient visibles publiquement. Pour cela, « une simple mention d'un utilisateur via @ dans le prompt » suffit, comme l'explique le groupe. L'IA peut ainsi modifier l'apparence d'une personne ou placer ses images dans un autre contexte. Il est également possible de taguer des profils publics dans des prompts IA et de générer à partir de là des images intégrant des photos, des Reels ou des audios étrangers.

Les réactions à cette fonction sont en conséquence critiques. Sur la plateforme X, la démarche a déjà été qualifiée de « champ de mines pour la vie privée avec déclenchement garanti ». Les critiques dénoncent le fait que « des personnes réelles soient embarquées sans consentement explicite préalable dans des photos générées ». Une autre préoccupation concerne la fonction audio : lorsqu'elle est activée, n'importe qui peut créer des contenus sur des apps et des sites utilisant Meta AI avec la totalité des enregistrements audio originaux ou des extraits de ceux-ci.

Protection des données et le débat autour des profils publics

Meta renvoie de son côté au fait que les titulaires de comptes peuvent utiliser des réglages pour désactiver ce type d'appropriation de leurs images. Cependant, quiconque souhaite protéger sa vie privée doit agir lui-même, car la fonction est activée par défaut pour les comptes publics. Comme l'explique l'entreprise, elle maximise ainsi « la base disponible d'images, de vidéos et d'audios » et s'appuie sur des milliards de photos, vidéos et données d'identité publiques stockées sur ses plateformes.

Qui souhaite empêcher la réutilisation doit, dans l'application Instagram, se rendre sur son propre profil, appuyer en haut à droite sur le menu aux trois traits et ouvrir « Paramètres et activité ». Il faut ensuite faire défiler jusqu'à la section « Partager et réutiliser » et désactiver les différents interrupteurs – séparément pour les publications, les Reels et les enregistrements audio originaux. Cela n'arrête toutefois que les futures générations ; les images IA déjà produites restent en place et ne sont pas supprimées. Il en va de même si un compte est passé ultérieurement en privé, comme l'admet le groupe.

Les critiques font valoir que le filigrane invisible introduit par Meta, « Content Seal », prouve certes l'origine IA d'une image, mais n'empêche pas qu'une image indésirable soit tout simplement créée. L'entreprise rétorque que « des filtres contre les contenus manifestement nuisibles s'appliquent ». En Europe, la fonction devrait aussi être surveillée de près au regard du RGPD et de la protection des données biométriques, selon le rapport.

Lancement sur le marché aux États-Unis et perspectives pour l'Europe

L'entrée sur le marché se fait aux États-Unis ainsi que via WhatsApp ; là, Muse Spark a elle-même communiqué : « La fonction d'image sera bientôt activée ». Par ailleurs, selon Meta, 30 nouveaux effets IA pour WhatsApp et Instagram sont déployés, mais ils ne sont toutefois disponibles dans un premier temps qu'aux États-Unis. Pour l'Europe et notamment l'Allemagne, le groupe n'a donné aucun calendrier précis – la fonction n'est pas encore intégrée.

Parallèlement, le nouveau système remplace une génération plus ancienne. Comme Meta l'explique, les fonctions d'image et de vidéo passaient jusqu'ici par des modèles externes comme Midjourney et Black Forest Labs ; Muse remplace dans ce segment la précédente série de modèles Llama. Le secteur publicitaire est également intégré : les outils Advantage+ de Meta permettent aux marques de travailler avec des visuels publicitaires personnalisés. Cela crée un pont direct entre le modèle d'images et l'activité principale du groupe.

La logique économique sous-jacente est compréhensible : Meta dispose d'énormes stocks de données générées par les utilisateurs et peut subventionner transversalement l'activité coûteuse de l'IA grâce aux revenus publicitaires de ses propres réseaux sociaux. Le groupe continue d'investir dans son infrastructure IA en dépit d'une stratégie IA perçue comme peu claire. Ces derniers mois, Zuckerberg avait en outre débauché des éléments-clés de laboratoires IA concurrents pour renforcer sa propre équipe.

Modèle économique : subventionnement croisé par les revenus publicitaires

Le débat sur la protection des données est en outre attisé par un incident concret issu du test interne du rapport. D'après celui-ci, Meta AI a généré une photo au format LinkedIn de l'auteur aux côtés de Donald Trump – et ce, sans filigrane qui aurait signalé un faux. Une autre requête, demandant de représenter la photo de l'auteur avec Trump en tenue de bain, a en revanche été refusée par le système, qui a proposé à la place une tenue business-casual estivale.

Dans un autre autocontrôle, Muse Spark a livré des suggestions de stickers s'inspirant du design de « My Melody », ainsi que des idées d'images alternatives pour une composition de vacances, après qu'une demande initiale eut été rejetée en raison d'un enregistrement protégé par le droit d'auteur issu d'un blog de voyage. Ces expériences et d'autres similaires soulignent que le modèle ouvre d'une part des marges de création, mais soulève d'autre part des questions inhabituelles de contrôle et de droits d'auteur.

Un aperçu des fonctions à venir est déjà prévisible. Comme Meta l'annonce, un générateur de vidéos IA nommé Muse Video doit compléter la palette d'images ; outre des applications déjà publiées comme l'assistant IA Creator ou l'application Pocket, le modèle vidéo est déjà en développement. D'ici à ce que cette offre soit disponible, Meta veut déployer Muse Image dans d'autres pays, sans avoir pour l'instant annoncé de date pour l'Europe.

Ce que les utilisateurs et utilisatrices peuvent faire

Parallèlement, Meta travaille à l'introduction progressive