Meta lance des abonnements payants pour Instagram, Facebook et WhatsApp

Détails des nouvelles offres grand public

Les tarifs annoncés pour le marché américain sont de 3,99 dollars par mois pour Instagram Plus et Facebook Plus, tandis que WhatsApp Plus est proposé à 2,99 dollars par mois. Le prix exact pour le marché européen n'a pas encore été communiqué par l'entreprise. Ces abonnements avaient préalablement fait l'objet de tests auprès d'utilisateurs aux États-Unis.

Naomi Gleit, cheffe de produit chez Meta, a souligné le succès rencontré lors de cette phase de test. « Diese seien bei den bisherigen Abonnenten beim Testlauf in den USA bereits sehr beliebt und sollen in Zukunft um weitere, 'lustige Features' ergänzt werden », a-t-elle déclaré, précisant que de nouvelles fonctionnalités ludiques viendront compléter l'offre à l'avenir.

Instagram Plus se distingue par une panoplie d'options liées aux stories. L'abonnement permet notamment de mettre en avant une story une fois par semaine grâce à une fonction « Spotlight » lui offrant une portée accrue, de prolonger la disponibilité d'une story au-delà de 24 heures, et de consulter une mini-prévisualisation des stories d'autres personnes sans apparaître dans la liste des spectateurs. Les abonnés peuvent également créer un nombre illimité de listes supplémentaires de destinataires pour leurs stories, accéder à des données détaillées sur le nombre de vues et les visionnages multiples, et utiliser des « Super Reactions » pour répondre aux stories avec des réactions animées.

Facebook Plus propose des fonctionnalités comparables, adaptées à l'écosystème de Facebook. L'offre permet de prolonger la durée de vie des stories de 24 à 48 heures. « Zudem bietet der Tarif weitere Features, die sich hauptsächlich auf die Interaktion mit Storys fokussieren: So könne man eigene App-Symbole der Facebook- oder Messenger-Apps auf dem Smartphone auswählen, mit "Super-Reaktionen" können Nutzer animierte Herz-Reaktionen versenden, die in den Storys der Freunde erscheinen », précise la documentation du groupe. « Außerdem erhalten zahlende Kunden über eine "Story-Vorschau" die Möglichkeit, eine Mini-Vorschau von Storys anzusehen, ohne als Betrachter angezeigt zu werden. »

WhatsApp Plus, de son côté, enrichit l'application de messagerie qui compte environ 3,3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. L'abonnement donne accès à de nouveaux thèmes, des sonneries personnalisables, des autocollants premium et la possibilité d'épingler jusqu'à 20 conversations, contre seulement 3 dans la version gratuite.

Les offres « Meta One » pour l'IA et les créateurs

Au-delà de ces abonnements grand public, Meta teste une nouvelle gamme de services sous la marque « Meta One ». « Unter dem Namen "Meta One" testet der Konzern Bezahlmodelle für Meta AI », indique une source proche du dossier. Cette gamme se divise en plusieurs niveaux de prix et de services.

Deux formules sont dédiées à l'intelligence artificielle : Meta One Plus, facturé 7,99 dollars par mois, et Meta One Premium, à 19,99 dollars. Ces abonnements offrent un accès complet à l'IA de Meta, avec des limites d'utilisation variables selon le niveau choisi. Leur test débutera en juin au Guatemala, en Bolivie et à Singapour.

Pour les créateurs de contenu et les entreprises, Meta propose deux autres paliers. Meta One Essential, à 14,99 dollars par mois (soit l'équivalent d'environ 13 euros), inclut notamment le badge de vérification Meta Verified. L'offre Meta One Advanced, la plus onéreuse à 49,99 dollars mensuels, permet aux abonnés d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche sur Instagram et Facebook, d'être mis en avant dans le fil d'actualité Facebook et de bénéficier d'un bouton « Suivre » plus visible sur les Reels. Ces abonnements professionnels seront d'abord lancés au Bangladesh, en Thaïlande, en Arabie Saoudite et au Maroc.

Un écosystème de monétisation en expansion

Cette annonce s'inscrit dans une stratégie plus large de Meta visant à diversifier ses sources de revenus au-delà de la publicité, qui reste son cœur de métier. L'entreprise, dont la base totale d'utilisateurs est estimée à 4 milliards de personnes en excluant les chevauchements entre plateformes, propose déjà un abonnement appelé Meta Verified, axé sur la protection de la marque et de l'identité pour les créateurs et les entreprises. Selon TechCrunch, cette offre Meta Verified reste inchangée pour le moment.

Par ailleurs, un programme distinct nommé « Creator Fast Track » a été mentionné. « Ein Programm heißt "Creator Fast Track" », selon les informations disponibles. Ce dispositif prévoit une rémunération mensuelle de 1 000 dollars pour les créateurs comptant au moins 100 000 abonnés, et de 3 000 dollars pour ceux dépassant le million d'abonnés.