Le retour de la souris culte : Diddl est de retour dans le commerce

Affluence à Berlin

La réédition a également été célébrée au « duo flagshipstore » de la Potsdamer Platz. En France, certains nouveaux produits Diddl étaient déjà en rupture de stock avant le lancement allemand. Les pièces de collection atteignent désormais des valeurs marchandes de plusieurs centaines d'euros, soulignant l'engouement durable autour du personnage.

Diddl était une figure incontournable des cours d'école allemandes et de la culture populaire dans les années 1990 et 2000. Quiconque est allé à l'école à cette époque se souvient des blocs Diddl, du papier à lettres ou des souris en peluche. La réédition ne s'adresse donc pas seulement aux enfants, mais aussi aux adultes qui ont grandi avec ces produits.

Une tendance rétro plus large

La résurgence des marques des années 1990 et 2000 s'inscrit dans une tendance rétro plus large. Ces dernières années, de nombreuses marques et figures sont revenues sur le marché ou connaissent une nouvelle popularité sur les réseaux sociaux. La rappeuse berlinoise Ikkimel fait également apparaître Diddl dans l'une de ses chansons.

L'historien Tobias Becker, de l'Université libre de Berlin, contextualise cette évolution. Selon lui, les tendances rétro et les retours en grâce sont le plus souvent portés par des personnes plus jeunes, qui n'ont pas de lien direct avec cette époque. « Les années 1990 ne sont jamais vraiment parties », déclare Merlin Schommer, organisateur de fêtes originaire de Cologne, qui organise depuis plus de dix ans des soirées années 90. Ces événements, avec bonbons rétro, maquillage néon, machines à bulles et prestations de groupes comme les Backstreet Boys, attirent un public âgé de 18 à 40 ans, majoritairement féminin.

Une réévaluation de la culture des années 1990

Becker, né en 1980, insiste dans le même temps sur un regard différencié sur cette époque : « Chez les gens qui étaient là à l'époque, nous observons souvent le contraire de la nostalgie. » La télévision allemande de l'époque ne connaissait pas, à ses yeux, la notion de politiquement correcte. Ainsi, l'animateur Thomas Gottschalk a embrassé sur la bouche en 1997, sans y être invité et devant les caméras, Geri Halliwell, membre des Spice Girls, lorsque le groupe était invité dans « Wetten, dass..? » avec Emma Bunton, Victoria Adams, Mel B, Geri Halliwell et Mel C. Le groupe Tic Tac Toe s'est également livré à la télévision à une dispute qualifiée de « spectacle de catfight ».

L'autrice féministe et sociologue Nadia Shehadeh voit dans la réévaluation des années 1990 aussi un changement dans le rapport à ce qu'on appelle la culture dite féminine. Diddl avait déjà trouvé une nouvelle place dans les espaces de sous-culture queer avant le lancement officiel de la vente en Allemagne. « Pour la première fois, on a le droit d'admettre, sans réserve et sans aucune ironie, que ça nous plaît », déclare Shehadeh. Elle fait référence à la critique culturelle américaine Susan Sontag, qui a décrit la reprise consciente du trivial par les sous-cultures queer sous le nom de « camp ».

Shehadeh attribue également la réévaluation positive des années 1990 au mode de crise actuel, marqué par les guerres, le changement climatique et l'inflation. Des figures pop comme la chanteuse allemande Blümchen, qui faisait partie avec les Spice Girls et Tic Tac Toe de la culture adolescente féminine des années 1990, ou Lucilectric, qui célébrait dans ses œuvres le fait d'être une fille, sont aujourd'hui relues dans le contexte d'une nouvelle conception du « girlpower ». Le revival de Diddl s'inscrit ainsi dans un mouvement culturel de retour plus large.