La souris Diddl fait son retour à Dresde – les blocs de collection s'arrachent à prix d'or

Dans les années 1990 et 2000, les produits Diddl étaient des objets de collection et de troc très prisés en Allemagne, en particulier chez les écoliers. Aujourd'hui, ces enfants de l'époque sont trentenaires et gagnent leur propre argent pour réaliser leurs rêves d'antan, a-t-on indiqué. Dans une librairie de la vieille ville de Dresde, on ne fait donc pas la queue pour un nouveau roman, mais pour la souris Diddl.

Comme l'a montré une enquête du cabinet d'études de marché YouGov réalisée pour le compte de « Kleinanzeigen », les prix des blocs de collection Diddl ont augmenté de 357 pour cent par rapport à 2021. Une porte-parole a déclaré que sur Google, on privilégie La souris Diddl est de retour, le comeback s'accompagnant d'une vague de nostalgie autour des produits des années 1990 et du début des années 2000.

Déclencheur : un post Instagram

L'élan de foule à Dresde a été déclenché, selon la librairie, par une publication sur Instagram, mise en ligne le 20 par la salariée Katharina Radtke. « Seit dem Instagram-Post hatten wir über das Wochenende enorm viele Anfragen, » est-elle citée. Elle espère que les stocks tiendront jusqu'à vendredi.

La libraire Marlena Riedel a parlé d'un « totalen Flashback » : « Es ist ein totaler Flashback, » s'enthousiasme la libraire Marlena Riedel. Un souffle de nostalgie traverse la boutique, tant chez les clients que chez l'équipe elle-même, a déclaré la jeune femme de 35 ans. « Da kommen schon Kindheitserinnerungen wieder, » dit-elle.

Contexte : la vague Diddl des années 90

L'ambiance parmi les personnes qui faisaient la queue était à la fête. « Die Diddl-Maus war unser Hype, » a déclaré une cliente. D'autres ont également raconté qu'elles collectionnaient autrefois pendant les récréations avec leurs amis et amies et qu'elles souhaitaient aujourd'hui rattraper une partie de leur enfance.

Derrière la revente se trouve le groupe Warimex, qui détient les droits de la marque Diddl. L'entreprise avait lancé l'année dernière sa propre campagne rétro afin de s'adresser aux fans de longue date et d'en conquérir de nouveaux. Avec succès, comme le montrent les chiffres de vente actuels.

Le commerce profite également, selon « Kleinanzeigen », d'un désir général de souvenirs tangibles. À Hambourg et dans d'autres grandes villes, les magasins spécialisés dans la collection enregistreraient eux aussi une fréquentation en hausse.

Perspective : de nouveaux produits en août

En parallèle de la vente des blocs de collection classiques, Warimex souhaite élargir sa gamme. Sont notamment prévus, en plus de nouveaux cahiers, des cartes postales, des autocollants et de petites peluches qui s'inspirent du design original. Une première livraison aux librairies est prévue pour août.

Les observateurs du marché interprètent cet engouement comme l'exemple d'un « marché de la nostalgie » en pleine croissance. Les produits qui ont marqué l'enfance il y a 20 à 30 ans atteignent désormais des prix plus élevés qu'à leur véritable âge d'or. Les Tonies, les anciens jeux Gameboy et les cassettes VHS seraient également de plus en plus recherchés.

Pour l'heure, la situation reste sereine : il n'y a eu ni bagarres ni ruptures de stock au-delà du comptoir. La librairie de Dresde envisage, dans la mesure du possible, de proposer des horaires d'ouverture supplémentaires le jeudi soir afin de répondre à la demande.