La CMA oblige Google à proposer un refus pour les résultats de recherche IA

Concrètement, Google doit satisfaire à trois exigences : Premièrement, les éditeurs doivent pouvoir exclure leurs contenus des fonctions d'IA telles que AI Overviews et AI Mode. Deuxièmement, Google doit clairement attribuer les contenus dans les résultats générés par l'IA et fournir des liens vers les sources originales. Troisièmement, un refus d'utiliser les contenus éditoriaux pour le réglage fin des modèles d'IA est prescrit.

Trois obligations concrètes pour Google

La directrice de la CMA, Sarah Cardell, a déclaré à ce sujet en allemand : « Aujourd'hui, nous avons introduit une première mondiale pour les services de recherche de Google au Royaume-Uni, qui permet un traitement équitable, plus de transparence et de véritables choix pour les entreprises et les consommateurs. » Les nouvelles règles sont expressément conçues en réponse aux changements actuels et futurs du service de recherche, y compris les fonctions d'IA annoncées en mai.

Google a déjà annoncé qu'il introduirait de nouvelles fonctions de contrôle et d'analyse pour les opérateurs de sites Web. Cela inclut un interrupteur dans la Google Search Console, qui permet d'exclure des pages des fonctions d'IA. Selon Google, les pages qui utilisent ce refus ne recevront pas de visites ni d'impressions via AI Overviews et AI Mode ; leur classement dans la recherche classique restera cependant inchangé.

Mise en œuvre dans la Search Console

Le test du nouveau paramètre de la Search Console débutera d'abord avec des opérateurs de sites Web sélectionnés au Royaume-Uni et sera ensuite déployé dans le monde entier. La CMA s'attend à ce que des parties importantes des nouvelles possibilités de contrôle soient disponibles bien avant le délai de mise en œuvre de neuf mois pour les éditeurs, et surveillera activement la mise en œuvre.

Parallèlement, d'autres procédures sont en cours en Europe : la Commission européenne enquête depuis décembre 2025 sur la question de savoir si l'utilisation de contenus tiers par Google dans les fonctions de recherche IA porte atteinte à la concurrence. En février 2026, l'association des éditeurs européens a déposé une plainte formelle en matière de droit de la concurrence contre Google. Les éditeurs accusent Google d'utiliser des contenus éditoriaux pour des résumés d'IA sans consentement, rémunération équitable ou options de protection réalisables.

Procédures européennes contre Google

Les conséquences économiques potentielles de ce changement sont illustrées par une déclaration du PDG de Condé Nast, Roger Lynch. Il a déclaré dans une interview à TBPN qu'il avait donné instruction à ses équipes de planifier stratégiquement « comme si la recherche sur le Web n'existait plus ». Selon son évaluation, les références Google pourraient à l'avenir ne représenter qu'un faible pourcentage du trafic total ; Lynch avait déjà déclaré auparavant que Google Search n'était plus un moteur de trafic significatif.

L'introduction d'AI Overviews remonte à plus de trois ans ; l'AI Mode pour les abonnés Google One AI Premium a été lancé aux États-Unis il y a environ un an. Lors de la conférence des développeurs I/O 2026, Google a également présenté un champ de recherche dynamique qui s'adapte aux requêtes complexes et peut traiter des vidéos, des images, des fichiers ainsi que des onglets Chrome ouverts. Google a lui-même qualifié cela de la plus grande amélioration de la barre de recherche depuis plus de 25 ans.

Google souligne qu'il est en dialogue avec les autorités de régulation comme la CMA afin de fournir des outils appropriés aux opérateurs de sites Web, et qu'il est à l'écoute active des retours des éditeurs et des créateurs. Il reste à voir comment les nouvelles règles affecteront à long terme la relation entre les moteurs de recherche et les fournisseurs de contenu, non seulement au Royaume-Uni, mais aussi dans le cadre de l'enquête européenne en cours.