L'UE interdit aux grandes entreprises de détruire les invendus de mode

En Allemagne, près de 20 millions d'articles retournés sont éliminés chaque année, selon les données vérifiées. La nouvelle réglementation prévoit des exceptions pour les produits dangereux, endommagés ou contaminés, ainsi que pour ceux qui ne peuvent être réutilisés ou recyclés. La destruction est également autorisée lorsque les biens proposés comme don à plusieurs organisations d'économie sociale situées dans l'UE ne sont pas acceptés dans un délai déterminé.

Exceptions et calendrier d'application

Pour les entreprises plus petites, les nouvelles exigences entreront en vigueur plus tard, en 2030, selon les statistiques disponibles. Stefan Genth, directeur général de l'association professionnelle Handelsverband Deutschland (HDE), a reconnu que l'interdiction pourrait avoir des bénéfices écologiques : «da weniger neuwertige Kleidung vernichtet wird und Produkte häufiger weiterverkauft oder gespendet werden». Toutefois, M. Genth a souligné que «Nicht alle unverkauften Waren lassen sich ohne Weiteres erneut verkaufen oder spenden», évoquant des raisons telles que les emballages endommagés, les coûts logistiques élevés, le manque de demande ou la faible valeur du produit.

Le HDE a en outre averti que les détaillants devront faire face à des coûts supplémentaires pour le stockage, le tri, le traitement, la revente, la documentation, ainsi qu'à des incertitudes juridiques et à des obstacles pratiques pour les dons ou les ventes de seconde main. M. Genth a indiqué que l'interdiction pourrait accroître l'offre de produits soldés via les outlets, les marchés de dégagement et les canaux de seconde main.

Réactions du commerce et de l'industrie textile

La position de l'industrie textile allemande a été plus critique. Thomas Lange, directeur général de l'association GermanFashion, a affirmé que «Bekleidung ist ein wertvolles Produkt, dessen Vernichtung vermieden werden sollte», mais son organisation a exigé qu'à l'avenir, les fournisseurs non européens partagent à parts égales avec les fabricants européens les coûts de collecte, de tri et de recyclage des vieux textiles. GermanFashion a estimé que le principal problème réside dans les grands volumes de produits à très bas coût de la fast fashion commandés directement par les consommateurs auprès de fournisseurs non européens, et a soutenu que, pour de nombreuses entreprises européennes d'habillement, la nouvelle norme aura peu d'impact, car elles ne détruisent généralement pas les produits invendus.

Le Gesamtverband der deutschen Textil- und Modeindustrie a également critiqué la loi, la qualifiant d'éloignée de la réalité, pour avoir imposé une bureaucratie à l'industrie nationale et ne pas s'attaquer aux problèmes de la fast fashion. De son côté, la Fédération allemande du commerce (HDE) a relayé ces préoccupations.

Organisations écologistes : scepticisme sur le respect de la loi

Des organisations écologistes comme Greenpeace et WWF ont accueilli la réglementation avec scepticisme quant à son application concrète. Moritz Jäger-Roschko, porte-parole de Greenpeace, a averti que «Unternehmen können die Regeln leicht umgehen, etwa durch Falschdeklaration von Produkten. Ohne konsequente Kontrollen wird sich in der Praxis nichts ändern», et a ajouté que le vrai problème, à savoir la fast fashion, reste intact malgré la loi.

Silke Düwel-Rieth, de l'organisation environnementale WWF, a déclaré que «Wirksam wird es erst, wenn die Vorgaben konsequent von den zuständigen Behörden kontrolliert und eingefordert werden», soulignant qu'une loi n'est jamais aussi bonne que son application. Jonas Stracke, expert en économie circulaire à la Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover, est allé encore plus loin en affirmant que, sans structures fonctionnelles de collecte, de tri et de recyclage, l'interdiction de destruction reste un « tigre de papier », et a considéré que «Einen echten Beitrag zur Kreislaufwirtschaft leiste es in der Praxis leider nicht».

Perspectives de marché sur H&M

La nouvelle coïncide avec des signaux mitigés sur les marchés concernant le secteur. Un rapport de Bernstein Research daté du 10 juillet 2026 attribue à H&M la note Underperform, tandis qu'une analyse de JP Morgan du 26 juin 2026 accorde à la même entreprise la note Underweight. En revanche, RBC Capital Markets a émis le 30 juin 2026 une note Sector Perform sur H&M, ce qui reflète la disparité des opinions entre les analystes sur les perspectives du groupe textile suédois dans un contexte réglementaire en mutation.