L'Autriche veut renforcer et rendre plus durable son tourisme grâce à la stratégie « Vision T » d'ici 2035

Dans le même temps, la secrétaire d'État a mis en garde contre une concurrence internationale croissante. « Der internationale Wettbewerb wird intensiver, viele Betriebe stehen vor einem Generationenwechsel und Digitalisierung und KI ändern, wie wir reisen », a expliqué Mme Zehetner. Dans ce contexte, des investissements dans la numérisation, dans la formation et dans le renforcement des entreprises familiales sont nécessaires. « Ziel ist es, die österreichischen Familienbetriebe langfristig abzusichern », a souligné la responsable ÖVP.

Tourisme quatre saisons et numérisation

L'un des axes majeurs de la stratégie est le tourisme quatre saisons. « Die Tourismusnation Österreich 2025 hat als ganz klares Element den Ganzjahrestourismus, die Wertschöpfung außerhalb von Spitzenzeiten zu schaffen », a souligné Mme Zehetner. L'objectif est de réduire la dépendance à la saison hivernale et à quelques pics d'activité, et d'augmenter le taux de remplissage tout au long de l'année.

Dans le domaine numérique, l'organisation nationale de marketing touristique Österreich Werbung élabore sa propre stratégie d'IA pour le secteur. Celle-ci doit permettre que « Österreich im digitalen Wettbewerb vorne mit dabei ist », selon Mme Zehetner. Sont notamment prévues des applications autour de l'analyse de données, des offres de voyage personnalisées et de la visibilité numérique des destinations autrichiennes dans la compétition internationale.

Financement via l'ÖHT

En matière d'investissements, la stratégie s'appuie sur la Österreichische Hotel- und Tourismusbank (ÖHT). Il s'agit, d'une part, de poursuivre le développement des investissements grâce aux financements de l'ÖHT, mais aussi « auch neue Möglichkeiten geschaffen werden, privates Kapital für touristische Investitionen zu mobilisieren », a-t-on indiqué. L'objectif est de faciliter l'accès au capital pour les entreprises et de résorber l'accumulation de besoins de modernisation dans le secteur.

Concrètement, la stratégie de politique économique pour le tourisme fixe les objectifs suivants à l'horizon 2035 : la valeur ajoutée réelle doit augmenter de 10 % par rapport aux 22,6 milliards d'euros actuels, les recettes touristiques internationales doivent progresser nominalement de plus de 10 milliards d'euros, le ratio de fonds propres de l'hôtellerie de qualité doit passer de moins de 18 % à plus de 20 %, et le nombre de salariés occupés toute l'année dans l'hébergement et la restauration doit passer d'environ 134 600 à plus de 160 000.

Objectifs à 2035 et prochaines étapes

Avec la stratégie « Vision T », le gouvernement poursuit des objectifs de politique économique, de politique d'attractivité du territoire et de politique climatique. La durabilité et la création de valeur régionale doivent être davantage mises en avant, tout en assurant la compétitivité de l'Autriche à l'échelle internationale. Selon Mme Zehetner, les détails de la mise en œuvre, les conditions de soutien et les calendriers devront être concertés dans les prochains mois avec la filière et les Länder.

L'opposition et les experts du tourisme examineront de manière critique la conception concrète de la stratégie dans les semaines à venir. Reste notamment ouvert de savoir comment les capitaux privés supplémentaires seront effectivement mobilisés, comment l'hôtellerie de qualité pourra renforcer substantiellement sa base de fonds propres, et quelles normes numériques s'appliqueront à l'avenir. Il faudra également garder un œil sur les conséquences pour les petits et moyens établissements d'hébergement.

Le secteur du tourisme lui-même se montre globalement ouvert à l'orientation de la stratégie, mais exige des conditions-cadres contraignantes et une sécurité de planification. Les premières réactions des fédérations hôtelières et de la restauration pointent la hausse des coûts salariaux, la pénurie persistante de main-d'œuvre qualifiée et la pression exercée par la multiplication des concurrents étrangers. Les prochaines discussions avec la filière sont, selon le ministère, déjà prévues pour l'été.