Showrooms Saturn chez MediaMarkt : le plan de Ceconomy à

Düsseldorf, 09 juillet 2026 La maison-mère Ceconomy prévoit d'intégrer la marque d'électronique Saturn à partir de 2027 en tant que concept de showroom dans les magasins MediaMarkt et sur certains sites sélectionnés, comme l'a annoncé l'entreprise. La chaîne de magasins Saturn, autrefois largement répandue, s'est réduite à 27 magasins. Il y a quelques années, il existait encore en Allemagne environ 150 magasins Saturn. Cette évolution est le résultat d'une consolidation progressive : de nombreux sites ont été fermés et réouverts en tant que MediaMarkt. « Das habe in den betroffenen Geschäften zu einem Umsatzanstieg von 10 Prozent geführt », a indiqué Ceconomy. ## Réorientation de la marque Saturn Avec le nouveau concept de showroom, Ceconomy souhaite désormais repositionner la marque Saturn. Elle devra à l'avenir s'adresser aux passionnés de technologie et mettre l'accent sur les tendances ainsi que sur des produits haut de gamme avec un accès exclusif. L'objectif est d'atteindre de nouveaux groupes de clients, a expliqué l'entreprise. Le nombre concret de showrooms Saturn qui seront créés n'est pas encore connu, selon les indications d'une porte-parole de Ceconomy. Le réseau de magasins de MediaMarktSaturn comprend en Allemagne unweit gut 400 sites et doit rester stable dans les années à venir. Les deux chaînes appartiennent au même groupe d'entreprises. Ceconomy avait déclaré par le passé que la consolidation s'expliquait également par le fait que les clients ne faisaient plus de différence croissante entre les deux marques. ## Le réseau MediaMarkt reste stable Malgré l'intégration prévue dans les magasins MediaMarkt, certains sites Saturn doivent également continuer à exister à l'avenir en tant que magasins Saturn indépendants. La maison-mère Ceconomy ne veut cependant pas abandonner complètement la marque. Saturn n'existe actuellement qu'en Allemagne. Selon le rapport annuel 2025, Ceconomy est actif dans onze pays avec plus de 1 000 magasins et est ainsi, selon ses propres indications, le plus grand distributeur d'électronique en Europe. L'année dernière, l'entreprise employait dans le monde environ 50 000 personnes, dont près de 20 000 en Allemagne. Ceconomy poursuit en même temps des objectifs de croissance ambitieux : le chiffre d'affaires doit atteindre environ 24 milliards d'euros, l'EBIT ajusté doit passer à 800 millions d'euros d'ici l'exercice 2028/2029. L'entreprise attribue cela également à la valeur ajoutée prévue grâce aux showrooms Saturn. ## Reprise par JD.com en cours d'examen Parallèlement à la stratégie de marque, Ceconomy fait face à une reprise par le géant chinois du commerce électronique JD.com. L'entreprise s'était assurée l'année dernière la majorité des actions. Le géant chinois du commerce électronique JD.com est sur le point de reprendre Ceconomy. La France, l'Italie et l'Allemagne ont déjà donné leur feu vert. Les décisions de l'Espagne et de l'Autriche concernant la reprise par JD.com sont encore en attente. JD.com et Ceconomy tablent sur une autorisation antitrust complète au second semestre. ## Signaux mitigés des analystes La Commission européenne a exprimé, après un premier examen, « vorläufige Bedenken » et examine désormais l'affaire de plus près. Une porte-parole de Ceconomy a également souligné : « Wir können uns auch vorstellen, Saturn im Ausland zu testen. » Une expansion de la marque au-delà des frontières allemandes serait ainsi envisageable. En Bourse, l'évaluation des analystes est partagée : la Baader Bank a évalué l'action Ceconomy le 31/07/2025 à « Add », tandis que Warburg Research a attribué le 04/09/2025 une recommandation de vente (« Sell »). La réorientation prévue de la marque Saturn et la reprise en cours par JD.com restent ainsi des thèmes centraux pour les investisseurs.

Ceconomy prévoit des showrooms Saturn dans les magasins MediaMarkt à partir de 2027

Réorientation de la marque Saturn

Le réseau MediaMarkt reste stable

Reprise par JD.com en cours d'examen

Signaux mitigés des analystes