Abonnements numériques : les ménages allemands dépensent 62 euros par mois

Les dépenses moyennes par ménage sont passées de 55 à 62 euros par mois en un an. Près d'un ménage allemand sur cinq (19 pour cent) paie désormais plus de 100 euros pour des abonnements numériques – contre 15 pour cent l'année précédente. Le nombre d'abonnements par ménage est resté constant, à 2,3 en moyenne.

Des dépenses élevées en Allemagne – la France à la traîne

En comparaison européenne, les Français dépensent nettement moins : les ménages y consacrent en moyenne 41 euros par mois pour les offres numériques. Les auteurs de l'étude attribuent la forte propension à dépenser des Allemands à une "kleine, aber kaufkräftige Gruppe von Nutzerinnen und Nutzer", "die das Wachstum des Marktes maßgeblich" antreibe.

Les contenus d'influenceurs et de créateurs de contenu jouent un rôle croissant : 28 pour cent des Allemands paient déjà pour des contenus d'influenceurs ou de créateurs – une hausse de cinq points de pourcentage par rapport à l'année précédente. Plus d'un quart des personnes interrogées a déclaré passer moins de temps sur d'autres offres payantes en raison de ce type de contenus. Mais la plus forte croissance est enregistrée par le service de streaming Twitch, dont les abonnements payants sont passés de cinq à huit pour cent.

Contenus de créateurs et Twitch en forte croissance

Dans le streaming musical, Spotify domine le classement – presque tous les abonnés écoutent plusieurs fois par semaine, et même la moitié quotidiennement. La publicité est moins souvent citée comme motif de résiliation que l'année précédente, que ce soit pour Spotify, Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+. Au total, environ la moitié des abonnés et abonnées sont prêts, tous segments confondus, à accepter de la publicité en échange d'une baisse du prix de l'abonnement.

La situation est différente pour les informations payantes : seuls 14 pour cent des ménages détiennent encore un abonnement en ligne payant à des actualités. Comme principaux motifs de résiliation, les personnes interrogées ont cité la hausse des prix et une qualité insuffisante. En Europe, Meta avait déjà introduit en 2023 des versions payantes de Facebook et Instagram, sans publicité – un modèle qui fait depuis référence sur le marché.

La disposition au partage de données et à la publicité augmente

29 pour cent des personnes interrogées en Allemagne utilisent déjà des offres groupées (bundles) combinant plusieurs abonnements. 71 pour cent des répondants en Allemagne seraient prêts à communiquer des données personnelles pour des applications d'IA si cela permettait d'améliorer les offres numériques payantes. 29 pour cent des Allemands accepteraient même l'utilisation de leurs données personnelles sans information préalable. Environ la moitié des personnes interrogées seraient en outre disposées à accepter de la publicité en contrepartie de formules d'abonnement moins chères.

Les auteurs de l'étude y voient deux tendances : d'une part, le regroupement de différents services au sein d'un même écosystème détermine de plus en plus le succès commercial. D'autre part, la transparence sur l'utilisation des données renforce l'acceptation des applications d'IA. Malgré de nouvelles restrictions, le partage de mots de passe entre ménages reste largement répandu, ce qui décale le nombre réel d'utilisateurs et d'utilisatrices payants du nombre officiel d'abonnés.

L'étude fournit ainsi un instantané différencié du marché des abonnements numériques dans trois grands pays européens. Alors qu'en Allemagne les dépenses augmentent nettement, la demande d'informations payantes stagne – et de nouvelles offres autour des contenus de créateurs ainsi que des services personnalisés assistés par IA gagnent en importance.

"Das geht aus einer aktuellen Studie der Management- und Technologieberatung BearingPoint in Frankfurt hervor", indique le communiqué. Le cabinet de conseil basé à Francfort a interrogé en février 2026 un total de 7 500 personnes dans les trois pays, dont quelque 2 500 ménages allemands disposant d'au moins un abonnement numérique payant.