Une librairie uniquement dédiée à la Romance : la boutique spécialisée berlinoise capte l'air du temps

Selon le rapport, Schwabe a eu l'idée lors d'un voyage à New York, où elle a découvert une boutique spécialisée similaire. De retour à Berlin, l'idée ne l'a plus quittée : „So was muss doch irgendwie auch in Berlin funktionieren." Dit, fait. Il y a environ un mois, « The Naughty Chapter » a ouvert ses portes et, selon Schwabe, les retours sont positifs.

Concept : une esthétique rose et un profil clair

Schwabe décrit le genre comme très diversifié : „Es gibt so viele Subgenres, dass eigentlich jeder was findet. Es sind einfach Geschichten, in denen man sich verlieren kann, in denen man sich verlieben kann. Und man weiß bei den meisten einfach, dass es ein Happy End gibt." Ainsi, la boutique touche une corde sensible qui dépasse les seules tendances numériques.

Dans la librairie, la cliente Laura évoque elle aussi un sentiment de bien-être : „Ich finde es sehr safe-space-mäßig." Elle dit apprécier la montée d'endorphines liée à l'achat de nouveaux livres et déclare : „Ich freue mich hier zu sein, weil ich immer neue Sachen entdecke und gleichzeitig bekomme ich jedes Mal einen Endorphinschub, wenn ich mir ein neues Buch kaufe, obwohl ich mir denke, dass ich eine endlose Liste zu Hause habe." À propos du genre, elle ajoute : „Es hat meistens ein Happy End. Das ist manchmal auch sehr tragisch, auch manchmal ein bisschen herzzerreißend und schwierig. Es kullern auch manchmal Tränen - aber es ist einfach eine Art Wohlfühloase."

Échos du commerce et de l'édition

Margit Schulze, directrice des Ullstein Buchverlage pour les jeunes publics, voit dans cette boutique plus qu'un cas isolé. „Ich glaube, ein Ort, an dem sich Romance-Leserinnen und Fans wohlfühlen und ausschließlich dieses Genre bekommen, ist einfach eine tolle Sache", dit-elle. Elle pointe en outre un changement des habitudes de lecture : „Die Leserinnen treffen sich auf den Buchmessen, treffen dort die Verlage und tauschen sich aus. Aber sie wollen auch in Buchhandlungen zusammenkommen."

Selon l'agence dpa, « The Naughty Chapter » n'est pas la première boutique de ce type en Allemagne. À Zwickau, par exemple, il existerait déjà une librairie comparable. Schulze souligne néanmoins l'actualité du phénomène : „Es gibt gerade Serien, die Romance befördern. Es geht um Liebesgeschichten. Es ist spannend und unterhaltsam. Die Leute wollen dem Alltag entfliehen. So kommt alles zusammen und Romance ist gerade ein sogenanntes Hype-Genre."

BookTok comme moteur du boom

Le fait que la visibilité du genre touche aussi le commerce physique ne se manifeste pas seulement à travers des boutiques spécialisées, mais avant tout via la plateforme TikTok. Sous le hashtag #BookTok, des millions d'utilisateurs du monde entier partagent leurs recommandations de lecture sous forme de courtes vidéos. Selon des chiffres de TikTok et de Media Control, rien qu'en Allemagne, plus de 25 millions de livres ont été vendus en 2024 grâce aux recommandations BookTok – une nette progression par rapport à l'année précédente.

Les données de marché confirment la tendance : la littérature Romance est très demandée selon les relevés de Media Control et du Börsenverein des Deutschen Buchhandels (syndicat de la librairie allemande). Schulze replace cette évolution dans une perspective historique : „Ich glaube, es gab schon immer Romance. Man hat es nur anders genannt." Aujourd'hui, le genre trouve simplement une nouvelle scène visible – sur Internet comme dans des boutiques telles que « The Naughty Chapter ».

Une tendance aux racines anciennes

Schwabe présente explicitement son concept comme une invitation à s'attarder : les clientes et clients ne viennent pas seulement pour acheter des livres, mais pour flâner, découvrir et se sentir bien. Que cela fonctionne se traduit par des réactions comme celle de Laura, qui décrit la boutique comme un « safe space ».

Globalement, cette ouverture illustre une mutation structurelle du marché du livre : des formats de niche, autrefois confinés à un rôle marginal, trouvent une nouvelle ampleur grâce aux recommandations sur les réseaux sociaux, aux séries à succès et aux boutiques spécialisées. « The Naughty Chapter » illustre une lectrice – et un lectorat – qui ne veut plus seulement vivre ses livres préférés en ligne, mais aussi les partager hors ligne.