Radiotest 2025/2026 : l'écoute de la radio en Autriche reste stable, oe24 Radio atteint un record

La durée d'écoute quotidienne moyenne a légèrement augmenté, passant de 195 à 199 minutes. Chez les 14–49 ans, elle s'élevait à 201 minutes, soit un peu plus. Au total, 4,45 millions de personnes en Autriche allument la radio chaque jour.

L'enquête repose sur quelque 23 800 entretiens, réalisés en Autriche entre juillet 2025 et juin 2026. Le Radiotest est considéré comme l'étude d'audience traditionnelle du marché radio autrichien et est régulièrement utilisé par la filière comme indicateur central.

Méthodologie et audience globale

Pour les stations radio de l'ORF, le tableau est contrasté : dans la cible des dix ans et plus, les radios ORF réunies atteignent 58 pour cent d'audience, Ö3 y contribuant à hauteur de 26 pour cent stables, soit près de la moitié. Les radios régionales ORF atteignent ensemble 25 pour cent, dont 5 pour cent pour Radio Niederösterreich et 4 pour cent chacun pour Radio Wien et Radio Steiermark.

Dans la cible plus jeune des 14–49 ans, les équilibres se décalent nettement. L'audience quotidienne d'une radio ORF s'élève dans ce groupe à 44,6 pour cent, et donc en dessous de la valeur de comparaison de 46,6 pour cent. Les radios régionales ORF obtiennent également un résultat plus faible, avec 13,7 pour cent, contre 24,3 pour cent dans la cible totale.

En parts de marché auprès de la cible jeune, les radios ORF se situent à 43 pour cent, derrière les stations privées nationales qui progressent à 58 pour cent – une hausse de deux points de pourcentage. Ö3 atteint dans ce groupe 27 pour cent, les radios régionales ORF ensemble 11 pour cent, FM4 3 pour cent et Ö1 2 pour cent.

ORF dans la population totale

Parmi les stations privées autrichiennes, qui atteignent une audience de 47,2 pour cent auprès de la cible jeune, kronehit est en tête : 17,7 pour cent des 14–49 ans écoutent cette station, à laquelle le KURIER est associé. kronehit devance ainsi nettement 88.6, qui obtient 8,3 pour cent dans cette cible et progresse de 1,1 point de pourcentage.

Dans la cible plus âgée à partir de dix ans, kronehit et 88.6 sont à égalité avec 8 pour cent de part de marché chacun. Sur l'ensemble du privé, kronehit se maintient à 13 pour cent de part de marché. Les stations de radio privées nationales restent largement stables, avec 35,8 pour cent d'audience, contre 35,5 pour cent lors de la période de comparaison.

Le portefeuille de stations kronehit franchit par ailleurs la barre du million : 1 043 000 auditrices et auditeurs utilisent les stations en semaine comme média de divertissement et d'information. Philipp König, directeur général de kronehit, considère l'entreprise bien positionnée dans un environnement de marché très concurrentiel : « Nous maintenons nos parts de marché absolument stables dans un environnement de marché très concurrentiel », déclare König.

Cible jeune : les stations privées en tête

Le directeur des programmes Rüdiger Landgraf ajoute, au sujet du portefeuille de programmes : « Avec kronehit, notre produit phare en linéaire, nous servons notre cible de masse fiable et très importante. Nos stations DAB+ atteignent avec précision et succès des niches. » Thomas Bildner, responsable des programmes DAB+ et directeur marketing, peut notamment annoncer pour les stations Radio ROT WEISS ROT et SUPER 80s une croissance de l'audience quotidienne (10+, lun.–ven.) d'environ 30 pour cent.

oe24 Radio enregistre également une nette croissance : la station du groupe oe24 Media Group atteint, dans le Radiotest actuel, pour la première fois 160 000 auditrices et auditeurs par jour, soit un record historique. Cela correspond à 122 000 auditeurs quotidiens – une hausse de 32,6 pour cent par rapport à l'année précédente, soit quelque 30 000 auditrices et auditeurs supplémentaires.

La croissance est particulièrement marquée à Vienne. Sur le marché radiophonique viennois, oe24 Radio enregistre, dans la cible principale des 14–49 ans, de nouveaux records avec des hausses de plus de 50 pour cent : l'audience quotidienne à Vienne (14–49, lun.–ven.) est passée de 2,7 à 4,2 pour cent, soit une hausse de 55,6 pour cent. La part de marché à Vienne a augmenté dans la même cible de 2 à 3 pour cent, soit un plus de 50 pour cent.

kronehit : la barre du million franchie

Le CEO de oe24 Media Group, Niki Fellner, évalue positivement cette évolution : « Le Radiotest actuel est une formidable confirmation pour l'ensemble de notre équipe et montre que notre nouveau concept touche exactement la corde sensible des Autrichiens et Autrichiennes : Superhits & Gute Laune comme fondement musical, associé aux Breaking News les plus rapides en direct depuis la rédaction de oe24. » Avec plus de 160 000 auditeurs quotidiens, on atteint plus d'Autrichiens que jamais et l'on constitue un partenaire toujours plus fort pour les annonceurs.

Parmi les autres stations privées autrichiennes, Energy Österreich se situe à 4,5 pour cent, Radio Arabella à 3,6 pour cent et Antenne Steiermark à 3,5 pour cent. Dans une autre ventilation, Radio Arabella (3,1 pour cent) et Antenne Steiermark (3,0 pour cent) sont pratiquement à égalité.

oe24 Radio avec un record

Du côté des stations culturelles de l'ORF et de la station pour les jeunes, une différence générationnelle apparaît : Ö1 atteint 6 pour cent de part de marché dans la cible totale, FM4 2 pour cent. En termes d'audience, FM4, destiné à un public plus jeune, devance de peu Ö1 avec 5,6 pour cent contre 5,1 pour cent.

Pour la Haute-Autriche, le Radiotest désigne « Life Radio » comme la station privée la plus puissante du Land en termes d'audience. Le cas particulier de l'offre numérique OÖNow des OÖNachrichten : il y a deux ans, en été 2024, le « journal à écouter » est entré en ondes et atteint aujourd'hui, disponible 24 h/24 en numérique via DAB+, près de 25 000 personnes chaque jour. En moyenne, 247 000 auditrices et auditeurs allument la radio chaque jour.

Autres stations et marchés régionaux

Globalement, le Radiotest 2025/2026 montre un marché qui reste stable dans sa largeur, mais qui continue de se déplacer, entre les cibles et entre offreurs de service public et privés, en faveur du privé – en particulier auprès des auditeurs et auditrices plus jeunes et sur des marchés urbains comme Vienne.