ORF annonce une identification claire des contenus IA dans ses programmes

Harald Kräuter, qui préside par ailleurs le ORF-KI-Board, a expliqué l'orientation de cette réglementation. „Nachhaltige Digitalisierung heißt für uns, KI dort einzusetzen, wo sie Programmmacherinnen und Programmmachern Zeit für journalistische und kreative Arbeit verschafft, und gleichzeitig transparent offenzulegen, wo das Publikum damit in Berührung kommt“, a déclaré Kräuter. L'ORF allie ainsi les gains d'efficacité en production à une obligation de signalisation à l'égard des utilisatrices et utilisateurs.

Ce que prévoit la directive

L'obligation de signalisation est au cœur du dispositif : chaque fois que l'IA est utilisée dans la conception d'émissions et de reportages, cela doit être identifiable pour le public. La réglementation concerne notamment le traitement des images générées par l'IA, des voix synthétiques et des éléments textuels automatisés. La chaîne souligne que les normes journalistiques et la responsabilité rédactionnelle ne sont pas levées par le recours à l'intelligence artificielle.

Les exemples concrets d'application vont d'un documentaire lifestyle à des éléments de présentation : partout où l'IA est utilisée, des indications doivent être affichées à l'écran ou mentionnées à l'oral. Un marquage visible et continu dès le début de l'émission constitue un élément central de la nouvelle réglementation. L'ORF souhaite ainsi éviter que le public confonde du matériel issu de l'IA avec des contenus produits par des humains.

Processus et acteurs impliqués

Selon la chaîne, la directive IA a été élaborée à travers un processus en plusieurs étapes. Le ORF-KI-Bord a accompagné le développement et harmonisé les prescriptions avec les principes rédactionnels de la maison. Des aspects tels que la protection des sources, la vérification des faits et la séparation entre les parts rédactionnelles et automatisées ont également été intégrés au document.

Ingrid Thurnher avait qualifié ces derniers mois l'élaboration de la directive d'enjeu stratégique. Elle a souligné qu'en tant que service public, l'ORF porte une responsabilité particulière en matière de crédibilité et de traçabilité. La nouvelle directive doit traduire cette responsabilité dans l'ère de l'intelligence artificielle.

Impacts sur le secteur

La mise en œuvre est prévue en plusieurs étapes : des formations rédactionnelles auront lieu dans un premier temps, puis des outils techniques de signalisation seront ancrés dans les processus de production. L'ORF souhaite également vérifier régulièrement si les prescriptions restent à la hauteur des évolutions techniques.

Avec cette publication, l'ORF se positionne comme l'une des premières grandes chaînes de service public de l'espace germanophone à disposer d'une réglementation complète sur l'identification des contenus IA. Le secteur observe cette démarche avec intérêt, car des chaînes comparables en Allemagne et en Suisse réfléchissent également à des normes similaires.

Des critiques avaient par le passé exigé davantage de transparence dans l'utilisation des outils assistés par l'IA. La réglementation de l'ORF pourrait accroître la pression sur d'autres groupes de médias pour qu'ils élaborent leurs propres normes. Parallèlement, la question reste ouverte de savoir comment le respect de l'obligation de signalisation sera contrôlé à long terme, notamment auprès des fournisseurs tiers de contenus de programmes.

Perspectives et prochaines étapes

Dans l'ensemble, l'ORF considère la nouvelle directive comme faisant partie d'une stratégie globale de numérisation. L'IA doit ainsi prendre en charge des tâches routinières et alléger la charge des rédactions, tandis que le public peut à tout moment savoir quand des contenus automatisés sont utilisés. La directive est d'ores et déjà contraignante pour tous les programmes de l'ORF.

Le prochain examen de la directive IA est annoncé pour l'année prochaine. Les expériences pratiques issues du fonctionnement des programmes y seront évaluées et les dispositions adaptées si nécessaire. Selon Kräuter, le ORF-KI-Bord reste l'interlocuteur central pour toutes les questions relatives à l'utilisation de l'intelligence artificielle au sein de la maison.