OnePlus se retire d'Europe et d'Amérique du Nord et tourne la page de son image de « tueur de flagships »

Pour les clientes et les clients en Europe, l'entreprise assure : « Les droits et intérêts des utilisateurs existants, y compris le service après-vente, les mises à jour logicielles et les correctifs de sécurité » continueront à être « pleinement préservés ». L'assistance matérielle et la garantie pour les appareils OnePlus seront également prises en charge par Oppo. C'est ce qu'a confirmé la maison-mère Oppo dans une déclaration à des médias américains.

Il reste toutefois pour l'instant incertain comment l'assistance aux appareils sera gérée dans ce contexte, notamment pour les clientes et les clients aux États-Unis. Oppo n'y est pas actif, comme la plupart des fabricants chinois. Sollicitée, Oppo n'a pas été en mesure de fournir de réponse.

Fin d'OxygenOS et migration vers ColorOS

Parallèlement à la fin de OnePlus, le développement d'OxygenOS est également arrêté. Les smartphones OnePlus doivent être migrés vers ColorOS d'Oppo, et ce pas dans un futur lointain, mais « dans les mois à venir », comme l'indique une déclaration adressée à The Verge. Ceux qui refusent cette transition pourront certes la refuser ou l'annuler, mais devront alors vraisemblablement se passer de mises à jour système – y compris pour les failles de sécurité critiques.

Comme alternative pour les anciens utilisateurs de OnePlus, Oppo recommande ses propres appareils. L'entreprise entend « chaleureusement accueillir les utilisateurs OnePlus en Europe qui souhaitent découvrir les produits Oppo ». Oppo souligne en outre : « Oppo a la vitesse dont tu as besoin et l'expérience en laquelle tu as confiance. » L'activité d'Oppo en Europe reste stable et affiche un fort dynamisme sur le segment premium des flagships.

Du tueur de flagships au produit de masse

Avec la hausse progressive de ses prix, OnePlus s'est peu à peu transformé au fil des ans en un fabricant tout à fait ordinaire, ayant de plus en plus de mal à se démarquer de la masse. Le fait que le récit alors porté par la jeune startup n'ait en réalité jamais correspondu à la réalité, en raison de sa proximité avec Oppo et la maison-mère de celle-ci, BKK, apparaît aujourd'hui au grand jour. Le fait qu'Oppo et OnePlus aient déjà lancé sur le marché des modèles étonnamment similaires souligne également leur étroite imbrication.

Par ailleurs, des rumeurs couraient此前 selon lesquelles le marché indien, par le passé très important pour OnePlus, devrait également être abandonné – mais seulement l'année prochaine. Oppo ne souhaite pas le confirmer pour l'instant, mais ne le dément pas non plus.

Realme est également concerné

Les répercussions ne se limitent pas à OnePlus. En contrepartie, l'autre filiale d'Oppo, Realme, ne devrait plus être active qu'en dehors de la Chine. « Afin de continuer à mutualiser les ressources et à renforcer les synergies dans la stratégie produit mondiale, realme se concentrera sur les marchés à l'étranger et ne lancera plus de nouveaux produits en Chine », indique-t-on. La feuille de route produit de OnePlus en Chine reste inchangée. « realme comme OnePlus continueront d'offrir à leurs utilisateurs des expériences de jeu et de performance de premier ordre », poursuit l'entreprise.

L'ancien fondateur Carl Pei s'était déjà écarté il y a quelques années et dirige depuis le concurrent Nothing. Avec le retrait annoncé d'Europe et d'Amérique du Nord, c'est une ère qui s'achève, débutée en 2013 avec la promesse de proposer des smartphones haut de gamme à des prix nettement inférieurs à ceux de la concurrence établie.