Nike dépasse les attentes des analystes avec ses résultats trimestriels, mais se montre prudent

Des propos prudents lors de la présentation

Malgré la hausse de la rentabilité, l'action a reculé de plus de quatre pour cent lors de la négociation après-bourse aux États-Unis. En Bourse, la prudence du management dans ses commentaires sur les perspectives a été perçue comme un facteur de poids. Le directeur financier Matthew Friend a parlé, lors de la présentation des chiffres, d'un « environnement commercial de plus en plus difficile ».

Cette prudence s'explique notamment par des risques que Nike avait déjà identifiés lors du trimestre précédent. Le groupe avait alors fait référence à la guerre en Iran et au risque de « fluctuations non planifiées » du comportement de consommation, par exemple en raison de la hausse des prix de l'énergie. Cette fois encore, le management a évoqué les incertitudes macroéconomiques.

Le marché américain sous pression

Au niveau régional, le tableau apparaît contrasté. Aux États-Unis, principal marché du groupe, le chiffre d'affaires s'est élevé à 4,83 milliards de dollars, soit un peu en deçà des attentes du marché. Nike y avait récemment perdu des parts de marché au profit de concurrents comme adidas, parce que le groupe avait fortement misé ces dernières années sur la vente directe, au détriment du commerce de détail.

Le management autour du directeur général Elliott Hill pousse donc, selon ses propres dires, à une coopération renforcée avec les partenaires commerciaux. Nike travaille à améliorer sa relation avec le commerce de détail, a-t-on indiqué du côté de l'entreprise. Hill a en outre imposé un recentrage plus marqué sur les athlètes, après que la part du lifestyle dans l'assortiment s'était étoffée ces dernières années.

La Chine reste un marché clé, mais difficile

En Chine, un marché important pour Nike, le chiffre d'affaires s'est élevé à environ 1,3 milliard de dollars, dépassant ainsi les attentes moyennes des experts. Toutefois, le chiffre d'affaires y était globalement en recul par rapport au trimestre précédent. Le groupe avait décrit à plusieurs reprises au cours des derniers trimestres ce marché comme important, mais aussi comme difficile.

Le siège de Nike se trouve à Beaverton, dans l'État américain de l'Oregon. Le groupe emploie des dizaines de milliers de personnes dans le monde et figure parmi les plus grands fabricants d'articles de sport au monde.

L'action recule en après-bourse

La réaction des investisseurs est restée mesurée malgré des chiffres solides sur le fond. Les observateurs ont pointé les signaux prudents concernant l'évolution de l'activité ainsi que la pression concurrentielle persistante sur le marché américain. La perte de cours enregistrée en après-bourse a partiellement compromis la récente reprise de l'action Nike.