Le Sénat français vote en faveur d'une interdiction de la publicité contre les plateformes d'ultra fast fashion

Groupe cible : les plateformes en ligne asiatiques

À l'origine, le projet devait viser l'ensemble du secteur de la fast fashion. Mais désormais, "les mesures s'adressent spécifiquement aux 'plateformes ultra express'". Selon les informations issues des délibérations, les marques françaises et européennes ne sont plus la cible prioritaire de la mesure.

Concrètement, la loi prévoit une interdiction de la publicité à partir du changement d'année. "La publicité pour les plateformes de fast fashion comme Shein, Temu et Aliexpress devrait bientôt prendre fin en France", indique l'exposé des motifs. Les influenceurs ne devront alors plus faire de publicité pour ces plateformes, sous peine d'une sanction financière.

Obligations pour les plateformes

Les exploitants devront en outre être tenus d'afficher sur leurs pages des messages encourageant à réparer, à réutiliser et à freiner ses achats. La France veut également obliger les plateformes à "verser une contribution environnementale financière croissante par produit, sur la base de normes environnementales".

Selon un texte du Sénat, la quantité de vêtements proposés a considérablement augmenté ces dernières années. "En France, en 2024, plus de 885 000 tonnes de vêtements, de linge de maison et de chaussures ont été mises sur le marché." Les produits de fast fashion sont, selon ces informations, vendus à bas prix et sont souvent composés de matériaux qui ne durent pas longtemps.

Questions en suspens et critiques

La tendance décrit une évolution "dans laquelle des vêtements toujours nouveaux, produits à bas coût, arrivent rapidement et à des prix cassés sur le marché". Au cours du processus législatif, le gouvernement français a fait valoir que des interdictions de publicité étaient également possibles pour les cigarettes et l'alcool – pour justifier la profondeur de l'intervention.

Reste toutefois不清楚 selon quels critères une plateforme sera effectivement classée comme "ultra express". "Une définition précise des critères reste toutefois attendue", indique-t-on du Sénat. La compatibilité d'une interdiction de publicité spécifique à un secteur avec le droit européen reste également ouverte, selon ces informations.

Contexte politique

Le député écologiste Charles Fournier a déclaré au Parlement que des entreprises comme Zara, H&M et Primark "ne sont finalement pas des modèles en matière de mode durable" non plus. Des membres de la gauche et des écologistes, ainsi que des organisations de protection des consommateurs, ont parallèlement reproché au gouvernement d'avoir "cédé à la pression des lobbies", parce que des commerçants européens comme Zara et Kiabi doivent être exemptés de l'interdiction de la publicité.

Au cœur de la régulation se trouvent, selon la volonté du gouvernement, avant tout les commerçants en ligne asiatiques Shein, Temu et AliExpress. L'interdiction de la publicité doit frapper ces plateformes, tandis que les commerçants textiles européens classiques doivent rester en dehors.

Dans l'ensemble, le processus montre la pression politique croissante sur les plateformes de mode à bas prix en Europe. Avec le vote du Sénat, la procédure parlementaire n'est toutefois pas encore achevée en France : la définition finale des plateformes concernées et les modalités précises des sanctions financières doivent encore être établies.