La FIFA vend des morceaux de pelouse du terrain de la finale de la Coupe du Monde jusqu'à 3 000 dollars

L'éventail des prix est considérable : la version de base coûte, selon les indications du fabricant, 450 dollars américains, soit environ 390 euros. À l'extrémité supérieure se trouve la « Hero Edition » à 3 000 dollars américains, soit environ 2 585 euros. Sur le site internet du fabricant, d'autres éditions du souvenir sont également proposées – avec des extras supplémentaires et, dans la catégorie la plus chère, même à environ 2 500 euros pièce.

Aperçu des prix et des éditions

Alors que les trois versions les moins chères contiennent un morceau de pelouse de 6,5 x 6,5 x 6,5 centimètres, la version premium propose un morceau de 7,6 x 7,6 x 7,6 centimètres ainsi que des extras supplémentaires comme un ticket souvenir doré, un mini-ballon de finale et une Coupe du Monde en verre. La FIFA positionne ainsi le produit comme un objet de collection haut de gamme.

La fédération justifie cette offre par la valeur émotionnelle de tels objets de souvenir. Chaque exemplaire est « un objet de collection unique qui rend hommage à l'un des plus grands événements sportifs au monde », a-t-elle ajouté. Avec la limitation à 2 026 pièces par édition, la fédération fait également référence à l'année du tournoi.

Recettes potentielles pour la FIFA

En cas de vente complète des quatre éditions, la FIFA pourrait engranger plus de 11,2 millions de dollars américains de recettes. Le souvenir de pelouse constituerait ainsi un pilier supplémentaire dans l'activité de merchandising de la fédération autour du grand événement aux États-Unis.

La résonance suscitée par cette offre n'a pas encore été chiffrée publiquement. Des observateurs soulignent toutefois que la vente d'éléments du terrain après de grandes finales représente un secteur d'activité en croissance. Des actions comparables avaient déjà eu lieu après des finales précédentes, mais généralement dans un cadre nettement plus restreint.

Réactions et mise en perspective

Les critiques soulèvent la question de savoir dans quelle mesure la vente de pelouse – c'est-à-dire d'un élément d'infrastructure du terrain – est compatible avec l'esprit du sport. Les partisans y voient en revanche une évolution cohérente du souvenir classique de stade.

Indépendamment du débat, l'offre devrait surtout susciter l'intérêt des collectionneurs et des supporters de football ayant un lien avec les équipes participantes. La livraison des morceaux commandés n'est prévue, selon le fabricant, qu'après la finale, afin que les acheteurs reçoivent réellement un morceau de la pelouse de la finale disputée.

Avec cette vente, la FIFA s'inscrit dans une série d'actions commerciales autour du tournoi aux États-Unis. Figurent notamment des maillots, des ballons et des visites de stade sous licence. Le souvenir de pelouse élargit ce portefeuille avec un produit particulièrement émotionnel.

Dans l'ensemble, cette action montre à quel point la fédération utilise la finale comme scène mondiale pour le merchandising. La combinaison de la limitation, des prix échelonnés et du lien physique avec le lieu de la rencontre est volontairement choisie pour augmenter la valeur perçue de chaque morceau.

Le succès économique de l'offre dépendra notamment du déroulement du tournoi et de la perception publique de la finale. Si la finale s'avère convaincante sur le plan sportif et organisationnel, la demande d'objets de souvenir devrait être particulièrement élevée.