Foodwatch décerne au jus LaVita le prix du « mensonge publicitaire le plus culotté » de l'année

Dans un vote en ligne auquel ont participé plus de 66 000 personnes, LaVita a obtenu 39 % des voix et s'est ainsi clairement classé à la première place du classement négatif. À la deuxième place, avec 21,9 % des voix, figurait la « Airfryer Backin Backpulver » de Dr. Oetker. « Selon Foodwatch, le produit ne se distingue pas de la levure chimique classique du fabricant, mais est vendu comme une innovation spéciale pour friteuses à air chaud à un prix au moins deux fois plus élevé. » La troisième place a été occupée, avec 20,8 % des voix, par un yaourt bio mangue-matcha d'Andechser Natur.

Prix et critiques sur la composition

Foodwatch critique que l'ingrédient qui donne son nom au produit, le matcha, ne représente qu'une part de 0,1 pour cent. « La teinte verdâtre du yaourt serait en outre également produite par la poudre d'algue spiruline. » On suggère ainsi aux consommateurs une teneur élevée en matcha qui n'existe en réalité pas.

Alina Nitsche, experte chez Foodwatch, a justifié la décision en termes tranchants : « Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen. » Elle a ajouté : « LaVita kassiert Verbraucher:innen mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab. »

Selon l'organisation, certaines vitamines et certains nutriments ajoutés seraient en outre dosés plus que nécessaire. Foodwatch y voit un problème systémique : « Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum. »

Réactions et demandes adressées aux pouvoirs publics

Le « Windbeutel d'or » est décerné chaque année par Foodwatch depuis 2009, « um Verbraucherinnen und Verbraucher auf Produkte aufmerksam zu machen, die besser im Laden bleiben sollten. » « Die Auswahl der Preisträger erfolgt in einem mehrstufigen Verfahren, bei dem Verbraucherinnen und Verbraucher online über zuvor nominierte Produkte abstimmen. » Au cours des dernières années, les prix négatifs ont notamment été décernés aux en-cas fruités pour enfants « Obsties » d'Alete (2024) et au lait alpin Milka de Mondelez (2025).

Foodwatch demande donc aux pouvoirs publics d'intervenir plus fortement : « Bund und Länder müssten die Lebensmittelüberwachung personell und finanziell besser ausstatten, um gegen Verbrauchertäuschung wirksam vorgehen zu können. » L'organisation de consommateurs juge globalement trompeurs les promesses publicitaires autour de LaVita.

Selon Foodwatch, le produit LaVita est commercialisé comme un « produit naturel » et comme « base quotidienne pour notre santé ». Ces formulations ne seraient pas justifiées par la composition. Le jus de fruits serait un exemple parlant de la manière dont on peut, à l'aide de promesses liées à la santé, obtenir un prix plusieurs fois supérieur à la normale.

Contexte : le Windbeutel d'or

De manière générale, Foodwatch considère l'affaire LaVita comme emblématique d'une évolution plus large du marché alimentaire. La demande croissante pour des produits enrichis et des compléments alimentaires se heurte à un contrôle étatique faible. Cela permet aux fabricants d'imposer des prix élevés à l'aide de promesses de santé douteuses.

Le prix négatif a été décerné cette année pour la 15e fois. Par cette distinction, Foodwatch souhaite attirer l'attention du public sur des pratiques qui, du point de vue de l'organisation de consommateurs, induisent les consommateurs en erreur.

Foodwatch a annoncé qu'elle maintiendrait ses critiques envers LaVita au-delà de la remise du prix. L'organisation de consommateurs appelle les consommateurs à examiner de manière critique les promesses publicitaires et à participer au vote annuel.