EUIPO : les contrefaçons coûtent chaque année 680 millions d'euros à l'industrie de l'habillement en Autriche

L'enquête de l'EUIPO attire par ailleurs l'attention sur le contexte européen global. Dans l'ensemble de l'Union, les fabricants originaux du secteur de l'habillement ont perdu 12 milliards d'euros, tandis que pour les sacs à main, les bijoux et les montres, ce montant s'élève à environ 2,7 milliards d'euros. Le marché européen des produits contrefaits demeure ainsi un facteur de risque économique considérable pour les fabricants de marques.

Comparaison européenne

Dans une étude d'accompagnement, 13 pour cent des citoyens et citoyennes de l'UE interrogés ont déclaré avoir sciemment acheté des produits contrefaits. Le chiffre est particulièrement frappant chez les jeunes consommateurs et consommatrices : dans la tranche d'âge des 15-24 ans, la proportion atteignait 26 pour cent, soit le double de la moyenne globale.

L'EUIPO attribue notamment cette évolution à l'essor du commerce électronique et à l'influence des réseaux sociaux. Le communiqué de presse de lundi indique à ce sujet, textuellement : « Produktfälschungen sind weit verbreitet und werden durch die Ausweitung des elektronischen Handels und den Einfluss der sozialen Medien vorangetrieben ».

Les jeunes consommateurs et consommatrices au cœur des préoccupations

L'autorité souligne en outre que les contrefaçons ne constituent pas seulement un problème économique, mais peuvent également présenter des risques pour les consommateurs et consommatrices. Les textiles et accessoires contrefaits ne satisfont souvent pas aux normes européennes de sécurité et de qualité, ce qui peut susciter des préoccupations sanitaires, notamment en ce qui concerne les bijoux et les montres.

Pour le secteur autrichien de la mode, cela représente une double pression : d'une part, les fabricants locaux sont en concurrence avec des imitations meilleur marché ; d'autre part, les habitudes d'achat des groupes cibles plus jeunes évoluent, ces derniers achetant davantage en ligne et via les plateformes sociales. L'étude montre que ces canaux jouent précisément un rôle central dans la diffusion des contrefaçons.

Réactions politiques et mesures

L'EUIPO appelle dès lors à une action renforcée contre les plateformes en ligne sur lesquelles sont distribués des produits contrefaits. Cela inclut des mesures visant à améliorer la traçabilité des chaînes d'approvisionnement ainsi que des campagnes de sensibilisation aux risques liés aux produits contrefaits. La coopération avec les autorités nationales et les autorités douanières est également considérée comme un élément central.

Pour le secteur de l'habillement et des produits de luxe en Autriche, les pertes se cumulent pour atteindre 680 millions d'euros par an. Ainsi, mesuré en proportion du produit intérieur brut, le marché autrichien figure parmi les marchés les plus touchés au sein de l'UE, même si des pays comme la France ou l'Italie enregistrent en chiffres absolus des pertes nettement plus élevées.

L'enquête de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle repose sur une combinaison de sondages auprès des consommateurs, de données sur le commerce en ligne et de modélisations économiques. Ses résultats alimentent régulièrement les débats politiques sur la protection de la propriété intellectuelle au niveau de l'UE et servent de base à des initiatives législatives dans le domaine du droit des marques et de la responsabilité des plateformes.