Apple modifie sa fenêtre anti-pistage dans l'UE après les critiques de l'autorité allemande de la concurrence

En février 2025, le Bundeskartellamt, l'autorité fédérale allemande de la concurrence, est parvenu à une évaluation préliminaire selon laquelle la conception de cette fonction pourrait contrevenir aux dispositions du droit contre les abus de marché. Cette conclusion a ouvert la voie à une procédure plus approfondie et à une pression accrue sur la firme californienne.

Les ajustements déployés par Apple concernent la mise en page et les choix proposés dans la fenêtre contextuelle qui s'affiche sur l'écran de l'iPhone lors de l'installation ou de l'utilisation de certaines applications. Selon des analyses de marché récentes, la marque reste par ailleurs très suivie par les investisseurs.

Portée des modifications en Europe

Les modifications interviennent dans un contexte où plusieurs autres autorités européennes, dont la Commission européenne, suivent de près les évolutions du système d'exploitation mobile. Les questions portent à la fois sur la protection des données personnelles et sur les conditions d'accès des développeurs tiers à la technologie d'Apple.

En Pologne et dans d'autres marchés européens, la fenêtre anti-pistage fait l'objet d'une attention particulière, certains acteurs du secteur estimant qu'elle pourrait avantager les services internes du groupe au détriment de la concurrence. Apple n'a, à ce stade, pas publié de commentaire détaillé sur les implications juridiques de chaque changement.

L'entreprise n'a pas confirmé publiquement l'ensemble des pays concernés par la mise à jour de l'interface. Plusieurs rapports sectoriels indiquent toutefois que les modifications s'appliquent progressivement à travers les États membres de l'UE, en cohérence avec le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et avec le Digital Markets Act (DMA).

Réactions et suites possibles

Du côté des marchés financiers, l'action du constructeur a fait l'objet de plusieurs séances de fluctuation à Wall Street durant les jours précédant l'annonce. Les observateurs relèvent que le titre a terminé la semaine en hausse après plusieurs séances irrégulières.

Pour l'heure, ni le Bundeskartellamt ni la Commission européenne n'ont indiqué si les modifications apportées par Apple étaient jugées suffisantes pour clore leurs procédures respectives. Une nouvelle évaluation pourrait intervenir dans les prochains mois, à mesure que les utilisateurs européens découvriront la nouvelle interface.

L'enjeu dépasse la seule firme à la pomme : la manière dont les systèmes d'exploitation mobiles sollicitent le consentement des utilisateurs sert désormais de référence dans d'autres dossiers concurrentiels, notamment contre les magasins d'applications alternatifs et les moteurs de recherche intégrés. La transparence et la neutralité de la fenêtre contextuelle sont scrutées comme un indicateur de l'équilibre entre vie privée et liberté d'entreprise.