Adidas relève son objectif de chiffre d'affaires pour 2025 et annonce une forte croissance au deuxième trimestre

Forte demande dans plusieurs régions

Le groupe a, selon ses propres indications, bénéficié d'une demande client soutenue et forte dans plusieurs régions. La marque principale Adidas ainsi que les segments lifestyle et performance ont notamment contribué à la croissance. Le groupe a également fait état de progrès dans la mise en œuvre de sa stratégie, qui mise sur l'innovation produit, une collaboration plus étroite avec le commerce de détail et une présence renforcée sur les marchés à forte croissance.

Malgré ce tableau global positif, les risques liés à la politique commerciale sont restés un sujet d'actualité. Les droits de douane imposés par les États-Unis aux importations en provenance de pays producteurs importants ont pesé sur les marges. À cela se sont ajoutés des mouvements de change qui ont réduit la contre-valeur des revenus réalisés en devises étrangères.

Charges liées aux droits de douane et aux changes

La révision à la hausse de l'objectif de chiffre d'affaires intervient à la veille de la saison des résultats des fabricants européens de biens de consommation, qui débutera à l'automne. Investisseurs et analystes observent attentivement si le fabricant d'articles de sport est en mesure de maintenir ses objectifs de marge, alors que les coûts des matières premières, de la logistique et des droits de douane augmentent. La concurrence d'autres marques mondiales comme Nike et Puma reste également, selon l'avis d'observateurs du secteur, un facteur central.

Dans ses perspectives, Adidas a également évoqué le programme d'économies en cours, par lequel le groupe entend poursuivre l'amélioration de son efficacité opérationnelle. Celui-ci comprend des investissements dans l'automatisation des sites de production, une organisation plus légère dans la distribution et un accent accru sur les catégories de produits à forte marge. Ces mesures doivent contribuer à amortir les effets des droits de douane américains et des évolutions de change.

Perspectives et prochains rapports trimestriels

Le groupe a annoncé qu'il publierait de plus amples détails sur les résultats et sur les perspectives dans le cadre de la publication trimestrielle habituelle. Les investisseurs devraient être particulièrement attentifs à l'évolution du résultat brut, des niveaux de stocks ainsi que des dépenses marketing.

Globalement, l'évolution du trimestre montre que la stratégie de redressement et de croissance sous Björn Gulden porte ses fruits selon l'appréciation de l'entreprise. Dans le même temps, le groupe souligne clairement que les tensions géopolitiques, les mesures de politique commerciale et les fluctuations des changes restent des risques susceptibles d'influencer les résultats à court terme.