Un artiste new-yorkais vend des déchets du mariage de Taylor Swift à 25 dollars pièce

Il ne s'agissait toutefois pas de déchets provenant de la fête de mariage elle-même, a précisé Gignac. Il s'y est rendu à 23 heures, alors que la célébration battait son plein, et a simplement ramassé des déchets new-yorkais autour des barrières qui séparaient la fête du reste de la ville. "Si j'étais resté jusqu'à 2 heures du matin, j'aurais peut-être pu mettre la main sur quelques assiettes à dessert", a-t-il dit. Il s'agissait d'ordures urbaines ordinaires qui traînaient à proximité du lieu de l'événement.

Gignac a décrit l'engouement comme exceptionnel dans un entretien avec la chaîne canadienne "Kiss 92.5". Selon ses déclarations, les acheteurs étaient avant tout un public bien précis. Les principaux acheteurs étaient "surtout des Swifties qui veulent simplement posséder un morceau du mariage, même s'il n'y a qu'un lien indirect", a-t-il déclaré. On appelle Swifties les fans de la chanteuse pop.

La vente et son explication

Concernant ses motivations, Gignac a indiqué qu'il cherche à saisir les moments culturels de New York – et que celui-ci lui avait semblé important. Son objectif était de "capturer une petite capsule temporelle de cet instant". Il a ainsi décrit son opération comme "un petit souvenir, une capsule temporelle de l'événement et de toute l'expérience".

Cette opération de vente s'inscrit dans une longue tradition de souvenirs insolites issus du monde de la pop culture. Les mégots de cigarettes, les capsules et les pailles ne constituent toutefois qu'un échantillon de ce qui se vend en ligne comme reliques de personnalités. Ainsi, un reste d'une tartine grignotée par le chanteur américain Justin Timberlake a atteint environ 1 000 dollars aux enchères. L'heureux acquéreur était, selon les médias, un étudiant alors âgé de 19 ans, qui souhaitait lyophiliser la tartine, la sceller hermétiquement et l'exposer sur son armoire.

Une tartine rapporte des milliers de dollars

L'icône pop Britney Spears a fourni en 2004 une autre curiosité : son chewing-gum texturé, qu'elle aurait craché lors d'un concert, aurait été vendu pour 14 000 dollars – soit environ 11 000 francs suisses – sur la plateforme eBay. Comme l'a rapporté la chaîne américaine CBS News, des contrefaçons ont circulé – au moins un faux chewing-gum a été mis en circulation, concernant un concert auquel la chanteuse n'avait, selon les preuves, jamais assisté. Plus tard, de nombreuses autres pièces, parfois nettement moins chères, ont été proposées avec photo, lieu de découverte et histoire personnelle du vendeur.

Une prétendue mèche de cheveux du chanteur pop Justin Bieber a également atteint un prix élevé. Elle aurait été adjugée pour l'équivalent de 40 000 francs suisses ; le produit de la vente serait allé en 2011, à l'initiative de l'animatrice américaine Ellen DeGeneres, à une organisation de protection des animaux. Des cheveux de David Bowie auraient également déjà été vendus aux enchères selon des informations relayées par les médias.

Chewing-gum, cheveux et air de concert

Une offre particulièrement surréaliste a été faite à l'occasion de la tournée "Yeezus" du rappeur Kanye West : un sac en plastique contenant un prétendu air de concert a été proposé en ligne en 2015 pour plus de 60 000 dollars, selon les médias. Kim Kardashian, alors épouse de West, a publié l'offre sur la plateforme X en commentant : "Wow, il peut vraiment tout vendre !" Des imitations ultérieures comprenaient, selon les rapports, du "Front Row Air" et prétendument un pet du chanteur.

Des souvenirs de Taylor Swift elle-même circulaient déjà : des confettis rectangulaires tombés sur la chanteuse lors d'un match de football à Kansas City ont été proposés à la vente en ligne. Sur des plateformes comme eBay et Etsy, un sac de confettis en lien avec la chanteuse est listé à 245 dollars, selon les informations. Des confettis de tournées précédentes se sont vendus plusieurs dollars pièce.

Des confettis et autres souvenirs de Swift

Le mariage de Taylor Swift et Travis Kelce est considéré comme l'un des événements mondains les plus en vue de l'année et s'est tenu au Madison Square Garden de New York, traditionnellement utilisé pour des manifestations sportives, musicales et de grande envergure. Peu d'informations officielles ont dans un premier temps été communiquées sur le détail de la fête et la liste des invités.

La récente opération de vente de déchets provenant des abords du lieu du mariage s'inscrit dans une tendance selon laquelle les souvenirs de personnalités – quel que soit le caractère plus ou moins douteux de leur lien concret avec la star en question – atteignent parfois en ligne des prix considérables. Des analystes de la pop culture interprètent cette tendance comme l'expression d'une culture fan marquée, où l'authenticité joue un rôle moins important que le sentiment d'être lié à un événement exceptionnel.

Contrefaçons et pièces douteuses

Toute tentative d'achat n'a pas été couronnée de succès. Plusieurs des souvenirs les plus en vue ont été remis en question par la suite ; pour certaines offres – comme le chewing-gum déjà mentionné de Britney Spears – des contrefaçons sont apparues, atteignant parfois des prix nettement plus élevés que des offres ultérieures dans lesquelles les vendeurs mettaient en avant la crédibilité de leurs articles.

L'affaire montre aussi à quel point de telles opérations captent rapidement l'attention. Gignac a raconté que dans la rue, les passants n'ont cessé de s'arrêter pour l'observer pendant sa collecte, alors qu'il se tenait en smoking devant les barrières. Avec cette vente, il souhaitait, dit-il, associer non seulement un gain financier mais aussi une attention supplémentaire pour son travail artistique.

Écho médiatique à New York

Les réactions en ligne ont été largement positives : de nombreux internautes ont salué l'idée comme un hommage à la ville et à l'instant ; d'autres y ont vu une preuve tangible que le marketing autour des stars peut transformer presque n'importe quel objet en pièce de collection.