Berlin, 23 avril 2026 Temu et Shein impactent le commerce allemand Les plateformes chinoises Temu et Shein expédient quotidiennement 460 000 colis en Allemagne, privant le commerce de détail local de 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel, selon une analyse de la Fédération allemande du commerce (HDE).
Impact économique majeur
L'essor fulgurant de Temu et Shein en Allemagne a des conséquences directes sur l'économie locale. Une étude représentative menée auprès de 4 000 consommateurs âgés de 16 à 69 ans, interrogés en ligne en février, révèle que 51 % des utilisateurs de ces plateformes auraient acheté les mêmes produits ailleurs au même prix si les sites chinois n'avaient pas existé. Par ailleurs, 19 % des clients seraient même prêts à dépenser davantage pour leurs achats.
Ces habitudes de consommation ont entraîné la perte de plus de 40 000 emplois en Allemagne, principalement dans le secteur du commerce de détail. Les pertes fiscales pour l'État fédéral, les Länder et les communes s'élèvent à 420 millions d'euros par an.
Réactions et mesures réglementaires
Face à cette situation, l'Union européenne a décidé de modifier sa réglementation. À partir de juillet 2026, chaque colis d'une valeur inférieure à 150 euros sera soumis à une taxe de trois euros. Actuellement, ces envois bénéficient d'une exemption douanière.