Spider-Man : Brand New Day franchit la barre des 1,4 million en Allemagne

Avec ces résultats, « Brand New Day » établirait, selon l'agence, de nouvelles références pour la franchise sur le marché allemand. La comparaison avec les sorties précédentes montre que ce démarrage a nettement dépassé les attentes du distributeur. L'évaluation repose sur les ventes de billets des grandes chaînes de cinémas ainsi que sur les déclarations provisoires des établissements indépendants.

Réactions du distributeur et des cinémas

Le rôle de Peter Parker est une nouvelle fois incarné dans ce nouveau film par Tom Holland. Le film poursuit la célèbre adaptation cinématographique du personnage Marvel et s'adresse au même public cible que les volets précédents. Le distributeur est Sony Pictures Motion Picture Group, le studio international de cinéma qui détient les droits d'adaptation du personnage.

Sony Pictures avait positionné le film en amont comme le lancement d'une nouvelle phase de la franchise. Le directeur général Tom Rothman avait récemment déclaré que l'entreprise souhaitait renforcer la marque à long terme au cinéma et au-delà. Sur le marché nord-américain également, un week-end d'ouverture très fort est attendu selon les milieux du secteur, mais les chiffres concrets provenant des États-Unis n'étaient pas encore disponibles.

Importance pour le marché du cinéma

Les services spécialisés interprètent également ce succès en Allemagne comme un indicateur d'ambiance pour l'activité cinématographique actuelle. Après plusieurs années plus faibles, les films familiaux et les grandes franchises ont, cet été, attiré à nouveau davantage de public dans les salles. Le distributeur y voit la preuve que les grandes marques restent un pôle d'attraction fiable.

L'agence de presse a souligné que l'évaluation reposait méthodologiquement sur les cinq premiers jours d'exploitation et contenait des chiffres provisoires, qui n'avaient pas encore été définitivement confirmés par la Filmförderungsanstalt (office allemand de promotion du cinéma) ou d'autres instances officielles. Un bilan final est attendu à l'issue du premier week-end d'exploitation, avant-premières comprises.

Pour Sony Pictures, le résultat en Allemagne s'inscrit dans une stratégie internationale de commercialisation à grande échelle. Le film est sorti simultanément dans de nombreux marchés européens ainsi qu'en Amérique du Nord ; des campagnes marketing ont été menées notamment sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo. Sur le marché allemand également, des opérations de promotion avaient eu lieu dans des centres commerciaux et des cinémas.

Perspectives pour les volets suivants

Les exploitants et exploitantes de salles se sont montrés satisfaits de la fréquentation après les premiers jours. Dans plusieurs grandes villes, les séances du week-end étaient souvent complètes, a rapporté l'agence en se référant à des cinémas de Munich, Berlin et Hambourg. Même dans les villes de taille moyenne, la demande a été supérieure à la moyenne de sorties comparables.

Ce succès intervient dans un été où les cinémas allemands enregistrent globalement une légère hausse de leur fréquentation. Des conditions météorologiques favorables et une offre dense de films familiaux sont considérées comme des facteurs supplémentaires. Les représentants et représentantes du secteur n'y voient toutefois pas une tendance durable, mais pour l'instant un phénomène saisonnier.

L'impact de ce résultat sur les plans concernant les volets suivants de la franchise reste incertain. Sony Pictures avait récemment souligné que le succès de « Brand New Day » serait décisif pour la suite. Les chiffres présentés ici sont considérés, selon les milieux du secteur, comme un signal fort, susceptible d'accélérer les discussions entre le studio et l'équipe créative.

L'agence de presse a annoncé qu'elle publierait dans les prochains jours des chiffres détaillés sur la répartition entre les différents Länder, les tranches d'âge et les types de cinémas. Une ventilation des recettes par format de séance — notamment 2D, 3D ou IMAX — est également attendue.