Red Bull reste de loin la marque la plus précieuse d'Autriche

Le troisième rang est occupé par Erste Bank, dont la valeur de marque a augmenté de 26,6 pour cent pour atteindre environ 2,9 milliards d'euros selon l'EBI. La banque a ainsi enregistré la plus forte progression de valeur parmi les grandes marques et a grimpé au classement général.

À la quatrième place se trouve la chaîne de distribution Spar, avec une valeur de marque de 2,8 milliards d'euros, soit une hausse de 4,9 pour cent. Spar est ainsi, selon l'étude, le distributeur alimentaire le plus précieux d'Autriche.

Verbund, seule grande entreprise à perdre du terrain

Le cinquième rang est occupé par XXXLutz, suivi par Raiffeisen à la septième place avec une valeur de marque de 2,1 milliards d'euros, en hausse de 3,8 pour cent. À la huitième place arrive le groupe énergétique Verbund, qui est la seule entreprise du classement à avoir subi un recul.

Verbund a perdu 10,6 pour cent de sa valeur de marque selon l'EBI, pour s'établir désormais à 1,4 milliard d'euros. Hrebicek a attribué ce recul à un effondrement significatif de la production d'électricité d'origine hydraulique et a déclaré : „Wir sehen weniger strategisches Potenzial beim Verbund.“

Le dixième rang est occupé par le groupe pétrolier OMV, dont la valeur de marque a augmenté de 2,8 pour cent pour atteindre 1,2 milliard d'euros. Après un recul l'année précédente, l'entreprise renoue ainsi avec une croissance modérée.

La durabilité comme facteur de marque

Outre la valeur de marque classique, l'EBI a également établi un classement de la durabilité. Celui-ci est dirigé pour la septième année consécutive par ÖBB, filiale des chemins de fer fédéraux autrichiens. Hrebicek a qualifié les ÖBB de „Paradebeispiel, wie Nachhaltigkeit in die DNA eines Unternehmens integriert werden kann“ et souligné : „Nachhaltigkeit stärkt den Markenwert“ ainsi que „zahlt sich aus“.

Les deuxième et troisième places du classement de la durabilité sont occupées par Novomatic et Verbund. Hrebicek a également rappelé l'importance économique de marques fortes et appelé à une „österreichische Markenstrategie“ comme impulsion essentielle pour la place économique autrichienne.

Appel à une stratégie de marque

Dans l'ensemble, l'étude dresse un tableau mitigé : si la plupart des grandes marques ont progressé, deux entreprises proches du secteur de l'énergie, Verbund et OMV, enregistrent soit un recul, soit seulement une croissance modeste, ce qui souligne l'influence des facteurs conjoncturels et climatiques sur l'évaluation des marques.

Hrebicek a présenté les résultats dans le cadre d'une conférence de presse à Vienne. L'étude sur la valeur des marques du European Brand Institute paraît chaque année et est considérée comme l'une des principales enquêtes d'évaluation des marques nationales.