Google lance la Pixel Watch 5 avec fonction d'appel d'urgence et présente Fitbit Air

La montre s'appuie sur la gamme existante de Pixel Watch et entre en concurrence directe avec l'Apple Watch. Alors qu'Apple propose depuis plusieurs années des fonctions similaires de détection de chute et d'appel d'urgence, Google va un step further avec l'appel automatique des services de secours sans confirmation de l'utilisateur. Les observateurs du secteur interprètent cette décision comme une réponse à la concurrence croissante sur le marché des wearables de santé, où Apple, Samsung et Fitbit se disputent des parts de marché.

En parallèle de la smartwatch, Google a annoncé un traceur Bluetooth nommé Fitbit Air. Le petit appareil peut être attaché à des clés, des bagages ou d'autres objets et aide à retrouver les objets perdus. Avec ce produit, Google pénètre dans un segment qu'Apple occupe depuis 2021 avec l'Airtag et que Samsung et d'autres fabricants ont également récemment investi.

Fitbit Air comme concurrent de l'Airtag

Les deux produits devraient être disponibles en magasin à l'automne, a annoncé le groupe. La Pixel Watch 5 sera proposée en plusieurs versions de boîtier, dont une finition en noir mat ainsi qu'un modèle avec bracelet vert olive. Le lancement commercial se fera d'abord via le Google Store ainsi que dans une sélection de magasins d'électronique. L'entreprise n'a pas communiqué de prix concret pour le marché européen.

Avec Fitbit Air, Google positionne une nouvelle brique de son écosystème connecté. Le traceur s'intègre au système d'exploitation maison pour smartphones et est censé fonctionner même lorsque le téléphone couplé ne se trouve pas à proximité immédiate. Cela est techniquement possible parce que l'appareil peut utiliser d'autres appareils Google à proximité pour transmettre la position — un principe qu'Apple a déjà établi avec l'Airtag via le réseau « Localiser », et que Google reprend désormais.

Questions sur la protection des données

Sur le plan de la protection des données, cette approche soulève des questions : même si Google souligne que les données de localisation sont transmises de manière chiffrée, les critiques voient dans les traceurs Bluetooth un outil potentiel de suivi indésirable. Après les signalements médiatiques d'utilisations abusives d'Airtags à des fins de harcèlement, Apple avait introduit ces dernières années des fonctions de détection des traceurs indésirables. Il faut s'attendre à ce que Google intègre des mesures de protection similaires dans Fitbit Air, mais les détails officiels restent encore à venir.

La présentation des deux produits intervient à un moment où Google diversifie davantage son activité matérielle. Après les smartphones de la gamme Pixel, les appareils domistiques Nest et les traqueurs de fitness Fitbit, le groupe élargit désormais son offre avec une nouvelle catégorie. Pour Google, cette étape est également importante sur le plan stratégique : grâce à l'intégration profonde de Fitbit dans son propre système d'exploitation, le groupe tente de fidéliser davantage les utilisateurs à son écosystème — à l'image de ce que fait Apple avec la combinaison iPhone, Apple Watch et Airtag.

Importance stratégique pour Google

Pour les consommateurs, cette annonce signifie surtout plus de choix sur le marché des appareils connectés de sécurité et de localisation. La capacité de la Pixel Watch 5 à s'imposer face à la concurrence établie dépendra, entre autres, du prix, de l'autonomie de la batterie et de la fiabilité de la fonction d'appel d'urgence. D'ici le lancement commercial en automne, Google devrait communiquer davantage de détails sur les spécifications techniques et la disponibilité en Allemagne et dans l'UE.