Apple présente une version remaniée de Siri dopée à l'IA – lancement exclu pour l'instant dans l'UE

La protection des données comme message central

Selon Apple, le nouveau Siri AI accédera à des informations personnelles des utilisateurs et utilisatrices via des centres de calcul cloud et Internet, notamment aux e-mails et à l'historique des messages textuels. Il sera capable d'agir de manière contextuelle, par exemple en suggérant spontanément un rappel à la réception d'un message annonçant un rendez-vous à venir, ou en achetant des billets et en rédigeant des messages sur commande vocale. Lors de la création d'entrées de calendrier, les utilisateurs et utilisatrices pourront formuler des indications en langage naturel – par exemple : « Mardi à 16 heures, un café avec Elena au Café Magic » – et l'application en extraira les données pertinentes pour créer une entrée correspondante.

Pour les calculs dans le cloud, Apple mise sur sa propre technologie « Private Cloud Compute », qui doit garantir des standards élevés de protection des données. Comme l'a souligné l'entreprise, seules les données strictement nécessaires sont transmises au cloud ; « Nichts wird gespeichert, niemand hat Zugriff, auch nicht Apple », selon Rockwell. La majeure partie des requêtes sera traitée directement sur l'appareil.

Federighi a reconnu que l'entreprise nourrissait des réserves quant à la protection des données chez d'autres fournisseurs. « Heute versprechen viele KI-Anbieter Datenschutz, aber in den Standardeinstellungen der Chatbots werden Ihre persönlichen Interaktionen gespeichert », a-t-il déclaré. « Andere preschen mit KI zurzeit nach vorne ohne Rücksicht auf Datenschutz. » Apple a promis de ne jamais diffuser de publicité sur la base de requêtes IA. « Sie als Nutzer haben absolute Kontrolle über Ihre Informationen zu jedem Zeitpunkt », a-t-il été indiqué lors de la présentation.

Pas de lancement dans l'UE – Apple se dit « profondément déçu »

Un point central de l'annonce concernait la disponibilité géographique. Selon Apple, le nouveau Siri AI sera lancé plus tard cette année, dans un premier temps uniquement en anglais, aux États-Unis ; d'autres langues doivent suivre « rapidement ». Ni dans l'Union européenne ni en Chine, le nouveau Siri ne sera disponible au lancement. Federighi s'est dit « profondément déçu » et a expliqué que les clientes et clients d'Apple dans l'UE ne pourront pas utiliser Siri AI sur iPhone ou iPad lorsque les nouvelles versions logicielles seront publiées plus tard cette année.

Federighi a invoqué des raisons réglementaires. Selon la présentation du groupe, il s'agit de règles européennes de la concurrence qui exigeraient l'égalité de traitement de tous les assistants IA sur l'iPhone. Une telle égalité de traitement signifierait, de l'avis d'Apple, que d'autres systèmes d'IA obtiendraient le même accès aux messages privés, aux entrées de calendrier et aux e-mails, ce qui mettrait en danger la protection des données. Le refus de « konstruktiv an Lösungen zum Schutz der Privatsphäre und Sicherheit zu arbeiten » serait, selon le groupe, à l'origine de cette indisponibilité. La Suisse n'est pas concernée par cette restriction.

Google comme partenaire en sous-main

Pour une partie des nouvelles fonctions, Apple s'appuie sur des modèles d'IA du concurrent Google. En janvier, les deux entreprises avaient annoncé une collaboration pluriannuelle, dans le cadre de laquelle le modèle Gemini de Google constitue la base des systèmes d'IA d'Apple. Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées. Apple a déclaré que les modèles d'IA traitaient les données dans un environnement privé auquel ni Google ni Apple elle-même n'auraient accès. En outre, Apple versera à Google des « sommes considérables » au cours des prochaines années.

Au cœur des annonces de cette année se trouve ce qu'Apple avait déjà présenté en 2024 sous la dénomination « Apple Intelligence » – mais avec un retard considérable. Déjà à l'époque, le groupe avait promis de vastes fonctions d'IA pour Siri, qui n'ont cependant pas été livrées avant fin 2025, parce qu'elles ne fonctionnaient pas, selon ses propres dires, de manière suffisamment fiable. Début 2026, Apple a reconnu que les fonctions d'IA prévues prendraient nettement plus de temps que prévu et que le lancement devrait être repoussé à l'année en cours. L'annonce de la WWDC 2026 arrive ainsi avec environ deux ans de retard par rapport à ce qui avait été initialement annoncé.

Réactions mesurées en Bourse et dans le secteur

Les observateurs et observatrices ont réagi avec retenue. Daniel Newman, PDG du cabinet d'analyse Futurum Group, a déclaré que l'annonce remplissait une obligation, mais semblait peu inspirante. « Angesichts der Start- und Stopp-Versuche von Apples KI-Einführung in den letzten Jahren weiss ich nicht, ob sie uns genug Grund gegeben haben, diesmal Vertrauen zu fassen. Der Beweis wird in der Umsetzung liegen müssen », a déclaré Newman. Ben Bajarin, PDG du cabinet de recherche technologique Creative Strategies, a jugé la mise à jour plus positivement : « Es sieht nach einem ziemlich grossen Upgrade aus. Es wird sich sauber in eine ganze Reihe von Dingen einfügen, die Verbraucherinnen und Verbraucher ohnehin bereits tun. »

Francisco Jeronimo, analyste chez le cabinet de conseil IDC, a vu dans cette stratégie une contre-proposition délibérée aux concurrents. Apple semble vouloir que l'IA disparaisse dans le système d'exploitation, au lieu de mettre en avant le dialogue avec une IA. « Wenn Apple KI für die Mehrheitsnutzer natürlich, privat und nützlich erscheinen lässt, wird das nicht nur das eigene Ökosystem stärken. Es könnte neu definieren, was Verbraucherinnen und Verbraucher von jedem Gerät erwarten, das sie nutzen », a déclaré Jeronimo.

L'annonce n'a pas été bien accueillie en Bourse. Le cours de l'action Apple a chuté de près de deux pour cent lundi après la présentation. Malgré le retard perçu dans le domaine de l'IA, les ventes d'appareils Apple ont continué à augmenter ces dernières années, et le groupe de l'iPhone avait, selon les calculs d'analystes du marché, détrôné Samsung après de nombreuses années sur le marché des smartphones. Le cours de Bourse d'Apple a augmenté d'environ 2 000 pour cent en base ajustée des splits au cours des 15 années de mandat de Tim Cook comme PDG.

Adieux de Tim Cook, apparition de John Ternus

Tim Cook a ouvert et clôturé l'événement principal lundi soir par de brèves interventions, mais n'est pas apparu en personne pour la présentation des nouveaux produits. Au début de l'événement, Cook a remercié le public avec des mots empreints d'émotion ; il n'y a pas eu de passation symbolique de pouvoir sur scène. En avril, Cook avait annoncé qu'il transmettrait la succession à la direction générale à John Ternus le 1er septembre, un ingénieur en génie mécanique responsable chez Apple du développement du matériel – y compris les ordinateurs Mac et les iPhones. Ternus n'était pas visible sur scène lundi soir, mais s'était mêlé la veille aux journalistes, blogueurs et influenceurs présents. Il est attendu qu'il présente le nouveau modèle d'iPhone à l'automne.

Dans une lettre en avril, Cook a décrit Ternus comme quelqu'un doté du « mind of an engineer, the soul of an innovator, and the heart to lead with integrity and honor ». Dans ses mots de clôture sur la scène de la WWDC,