Apple présente Siri IA, mais la tient à l'écart des iPhones et iPad dans l'UE

Avec la mise à jour, Siri reçoit pour la première fois une application autonome. Le cadre d'Apple Mike Rockwell a montré, dans une démonstration préenregistrée, comment la nouvelle Siri peut retrouver la date du prochain concert d'une musicienne à proximité ainsi que des informations sur la vente de billets, créer un rappel, puis, à la demande, lire l'un de ses nouveaux morceaux. Comme exemple des capacités personnelles, Apple a cité la question : « Wie hieß der Podcast, den mir meine Schwester neulich empfohlen hat? » Il s'agissait de montrer que l'assistante peut répondre en contexte en accédant aux informations issues des applications, des messages et de la vie quotidienne des utilisateurs.

Ce que la nouvelle Siri doit savoir faire

Les observateurs du secteur ont interprété la présentation comme un tournant stratégique. L'analyste Francisco Jeronimo, du cabinet d'études de marché IDC, voit dans la nouvelle Siri IA un choix stratégique pour Apple : elle pourrait devenir la nouvelle manière dont les utilisateurs interagissent avec les iPhones et les futures catégories d'appareils du groupe. L'analyste sectoriel Avi Greengart, de Techsponential, a déclaré : „Wenn das alles funktioniert, ist es die KI, die die Leute wollen". Le responsable logiciel Craig Federighi a annoncé que d'autres langues devaient suivre „schnell".

Dans l'Union européenne, la nouvelle Siri IA ne sera toutefois pas proposée sur les iPhones et iPad. L'entreprise l'a confirmé. La mesure est justifiée par des exigences réglementaires : Apple reproche à la Commission européenne de mettre en danger la vie privée des utilisateurs européens en exigeant l'ouverture complète de ses iPhones et iPad aux assistants IA d'autres fournisseurs. En arrière-plan se trouve le règlement européen sur les marchés numériques (DMA), qui oblige les groupes désignés comme « contrôleurs d'accès » à accorder aux concurrents le même accès à leurs plateformes que celui qu'ils réservent à leurs propres services.

Pourquoi l'Europe est laissée de côté

Apple argue que la nouvelle Siri IA a été mise en œuvre de manière si respectueuse de la protection des données qu'Apple elle-même n'a pas accès aux informations des utilisateurs. Le groupe souligne en outre que Google, à travers l'intégration de ses modèles d'IA, n'obtient pas d'accès aux données des utilisateurs. Sur les ordinateurs Mac et avec le casque Vision Pro, les utilisateurs européens peuvent en revanche utiliser la nouvelle Siri IA, selon Apple, parce que le groupe n'est pas désigné comme « gardien » (gatekeeper) dans ces segments.

Précédents : retards et série de couacs

Le responsable marketing Greg Jozwiak a expliqué qu'Apple avait exposé à la Commission les risques d'un accès „wirklich uneingeschränkten" de la part d'assistants d'autres fournisseurs à l'ensemble du système d'exploitation et à toutes les informations, a déclaré le responsable marketing Greg Jozwiak. „Aber sie haben unsere Bedenken komplett zurückgewiesen." Selon ses indications, Apple avait présenté l'année dernière une proposition technique concrète qui permettrait aux fournisseurs de répondre aux demandes des utilisateurs sans conserver de données. La Commission l'aurait toutefois rejetée sans l'examiner. Selon les indications d'Apple, ce plan reste néanmoins sur la table.

En arrière-plan du retard se trouve une série de couacs concernant l'assistante vocale. À l'origine, Apple avait déjà annoncé une Siri dotée de capacités similaires lors de la WWDC il y a deux ans. Mais l'année suivante, le groupe a dû reconnaître que le logiciel n'était pas suffisamment fiable. La base technique a ensuite été remaniée, entre autres en utilisant des modèles d'IA du rival Google. Pendant qu'Apple luttait avec les problèmes de Siri, Google, en tant que développeur du système d'exploitation mobile concurrent Android, et le grand rival de l'iPhone, Samsung, se sont surpassés en annonçant sans cesse de nouvelles fonctions d'assistance par IA. Apple ne semble pas avoir été freiné économiquement pour autant : les ventes d'appareils Apple ont continué à augmenter et, selon les calculs d'analystes du marché, l'iPhone a détrôné Samsung après de nombreuses années du trône du smartphone.

Federighi a également utilisé la scène de la conférence des développeurs pour décocher une pique à l'encontre de concurrents qui mettraient en œuvre des fonctions d'IA sans égard pour les intérêts des utilisateurs. L'assistante vocale Siri avait été lancée sur les iPhones il y a environ 15 ans et obtient, avec cette mise à jour, pour la première fois sa propre application autonome.

La mise sur le marché se fait par étapes : les développeurs seront les premiers à recevoir l'accès à une version préliminaire, le grand public suivra généralement à l'automne – et donc déjà sous la nouvelle direction du groupe.

Le retard en Europe est explosif, parce que le continent est un marché de vente important pour Apple et que les régulateurs y insistent de plus en plus sur l'ouverture des plateformes fermées. Si Apple devait maintenir durablement la Siri IA à l'écart des iPhones et iPad dans l'UE, des concurrents disposant de leurs propres systèmes d'assistance pourraient continuer à gagner du terrain dans les prochains mois.